Segmentación de Mercado y Análisis de Mercado

Segmentación de Mercado y Análisis de Mercado

Cereal Nestlé – Línea Fitness

COSTO: Mediano $7,700- 9,900 Grande $14,608-17,777

TAMAÑO: Mediano 330 gr Grande 630 gr

DESCRIPCION: Cereal Fitness tamaño mediano y grande hecho a base de trigo y cereal integral con sabor a chocolate, frutos o yogurt y con un 25% menos de contenido de azúcar que otros cereales, en su empaque interior consta de un empaque plástico que protege la estructura del producto, permitiendo que el producto conserve sus características originales, además consta de una presentación exterior de cartón que le permite identificarse de los demás productos, que al mismo tiempo protege el empaque interior el producto no es para un solo género pero es más aceptado por el género femenino. Contiene menor cantidad de azúcar y contiene vitaminas y calcio.

Hoy en día las empresas reconocen que no pueden atraer a todos los compradores del mercado o al menos que no pueden atraer a todos de la misma manera

Por ello, casi todas las compañías están seleccionando a los clientes con los que quieren relacionarse, casi todas han abandonado el marketing masivo para practicar la segmentación y determinación de mercados de meta

ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES ATRAVÉS

DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CEREAL FITNESS

Segmentación Geográfica

REGIONES DEL MUNDO: Europa, Latino América, Asia, África, Medio Oeste

Países en Latino América: Am. Central y Rep. Dominicana, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú

Segmentación Demográfica

EDAD: 15 años en adelante pero es más usual en personas

SEXO: Masculino y Femenino

PERFIL SOCIOECONOMICO

INGRESOS: 1 smmlv en adelante lo mínimo

OCUPACION: Ocupaciones en general (Profesional técnica, desempleados, jubilados, casados, solteros, otros)

EDUCACION: primaria o menos, en adelante.

Segmentación Psicograficas

ESTRATO SOCIOECONOMICO: De 2 en adelante (por condiciones de vida e importancia a la hora de adquirir un producto)

CICLO DE VIDA: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos.

PERFIL POR PERSONALIDAD

Un estilo de vida saludable, Buena vida

ESTILOS DE VIDA Y VALORES

•Satisfechos o cumplidores

•Actualizadores

•Experimentadores

SELECCIÓN DE SEGMENTOS DE MERCADOS META

Estrategia: Marketing Diferenciado

Estrategia de segmentación que consiste en identificar y atender a los segmentos deseados adaptando a ellos la estrategia de marketing. La empresa Nestlé e incluyendo su línea fitness ofrece a diferentes segmentos del mercado ya que no ofrece

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