TALLER: Pronóstico y Cálculo de la Demanda

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA[pic 1]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

GERENCIA DE MERCADEO 2020-III

TALLER: Pronóstico y Cálculo de la Demanda

INSTRUCCIONES

Reunirse en grupos y resolver el siguiente taller, entregando un sólo archivo debidamente marcado con los nombres de los participantes. Pueden resolver el taller directamente en Excel y enviarlo a mi correo electrónico galindot@javeriana.edu.co con copia a daniela.isaza@javeriana.edu.co.

Información general

1. La (Etapa 2XG) es usada por niños de 2 años
2. Se considera que los niños de 2 años representan el 25% del total de la población entre 0 y 4 años en Bogotá
3. Para facilidad del ejercicio, asumir que la edad de los niños (2 años) será constante durante todo el año
4. Un niño de 2 años en promedio usa 3 pañales al día
5. El precio promedio de un paquete de 32 pañales es de $26.900 pesos
6. Suponga que todos los niños usan pañales y todos los padres tienen el poder adquisitivo para adquirir los pañales Etapa 2XG

A. Usted es el gerente de mercadeo de una empresa de pañales. Teniendo en cuenta la información general suministrada anteriormente, calcular el mercado potencial en pesos, de pañales (Etapa 2XG), en la ciudad de Bogotá teniendo en cuenta la base de datos http://www.sdp.gov.co/gestion-estudios-estrategicos/estudios-macro/proyecciones-de-poblacion para el año 2021, periodo comprendido entre el 01 de enero y el 31 de diciembre del año en mención.

B. El gerente general le cuenta que uno de sus asesores le ha dicho que, debido a las proyecciones de ingreso y distribución del gasto de las familias en Bogotá, solamente en las localidades de Usaquén, Chapinero, Suba y Puente Aranda, podrían pagar por dos (2) pañales al día y que éste sería el mercado disponible para su producto. Calcule en pesos este valor para las localidades mencionadas.

C. Finalmente, la junta directiva le pide que la penetración en las localidades de Usaquén, Chapinero, Suba y Puente Aranda debe ser de un 5% para el año 2021. ¿Cuánto deberían ser sus ventas mínimas para cumplir con esta meta?

Bibliografía: Proyecciones de Población por Localidades para Bogotá 2016-2020, Secretaría Distrital Planeación Bogotá

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