TAREA INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Enviado por marco123456789ad • 18 de Mayo de 2017 • Tarea • 2.232 Palabras (9 Páginas) • 658 Visitas
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FACULTAD DE NEGOCIOS
CARRERA DE:
ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
CICLO 2017- 01
INTRODUCCIÓN AL MARKETING (AM112)
SECCIÓN:
AM1D
CUIDADO PERSONAL: BEBÉS
TAREA ACADÉMICA N°1
PROFESOR DEL CURSO: JAVIER MONTOYA RAMIREZ
INFORME PRESENTADO POR LOS ALUMNOS
GOMEZ QUISPE, ANGIE STEFANY
HUAMÁN CASTRO, FRANCISCO EDUARDO
LOZANO OLAVE, KEISY
MARCA LIRA, MELANIE CHRISTIE
OLÓRTEGUI IBARRA, ADRIANA JESSICA
FECHA DE ENTREGA MÁXIMA
18/05/17
UPC MONTERICO, MAYO DE 2017
ÍNDICE
- Introducción
- Análisis de la categoría
- Análisis de los principales competidores en esta categoría
- Análisis de la filosofía de marketing
- Análisis del entorno
- Identificación de 3 elementos del micro entorno
- Identificación de 3 factores del macro entorno
- El usuario – consumidor: ¿quiénes y cómo son las personas que compran o usan el producto o servicio de la industria?
- Análisis de la oferta
- Investigación de 5 personas que consumen el producto de la categoría
- Descripción del perfil de comportamiento del consumidor del producto
- Proceso de decisión de compra
- Investigación de mercado
- Recomendaciones y conclusiones generales
- Referencias bibliográficas
- Anexos
CUIDADO PERSONAL DE BEBÉS: PAÑALES
- Introducción
Antes de que nazca el bebé, las futuras mamás suelen estar más preocupadas con respecto a la ropa de sus futuros hijos, pero la inexperiencia puede hacer que olviden algunos productos de higiene básicos como el uso de pañales. El bebé lleva puesto un pañal todo el día, de día y de noche, más que cualquier otra prenda. Por eso, nada es más importante que cómo se siente sobre la piel del bebé. Los pañales están diseñados para brindar un ajuste cómodo a los más pequeñitos del hogar, sin importar en qué etapa esté. Desde que nace hasta que está aprendiendo a ir al baño. Es por eso que en el presente informe evaluaremos distintos aspectos con relación a esta categoría enfocándonos en el rubro de pañales.
- Análisis de la categoría
Antes, los bebés no tenían las comodidades de hoy en día, tanto en ropa, como en accesorios y sobre todo, en los pañales. Sólo existía la opción de usar pañales de tela reusables, pero ahora existen adicionalmente, una amplia variedad de marcas de pañales desechables por lo que cuando tenemos que decidir entre uno u otro, e inclusive entre marcas, se debe tener en cuenta una serie de factores y poder decidir la mejor opción, además el pañal ideal para su bebé recién nacido, no necesariamente seguirán siendo el ideal cuando crezca.
2.1. Análisis de los principales competidores en esta categoría
Haciendo un análisis sobre las empresas competidoras en la categoría de cuidado personal de bebés, podemos reconocer que existen 3 grandes marcas con mayor participación en el mercado peruano, las que buscan innovación y tecnología para crear valor en cada uno de sus productos y diferenciarse entre ellos. Los principales competidores de esta categoría son:
- HUGGIES, de Kimberly Clark
Está marca ofrece altos estándares de calidad y es reconocida por los consumidores como marca premium en el mercado. Adicionalmente, sus productos están dirigidos principalmente hacia las madres que se encuentran en el nivel socioeconómico A y B, ya que este segmento considera que la calidad compensa el precio del producto, pero además el nivel de consumo del sector C va en aumento.
- PAMPERS, de Procter & Gamble
Los pañales Pampers poseen un alto nivel consumo por parte del sector B y C que son los consumidores que optan por un producto de calidad y que además este ofrezca un precio accesible.
- BABYSEC , de Protisa
Está marca se caracteriza por ofrecer sus productos a un precio económico para los sectores socioeconómicos C y D, ya que cuentan con un menor poder adquisitivo. Sin embargos está marca también comercializa productos premium que son adquiridos por el sector B.
2.2. Análisis de filosofía de marketing
a) Huggies
- Concepto de producto
Huggies cuenta con una línea de productos para las etapas del niño en diferentes tallas y presentaciones para la comodidad del bebe posee un sistema de absorción máxima que dura hasta 12 horas , posee cintas pega pega reforzadas que se pueden pegar y despegar varias veces para poder revisar bien al bebe, dentro de su gama pose una línea de pañal especial para niño y niña con una protección de gel que se trasluce cuando el bebe esta mojado se diferencia de diferente manera , los niños se nota más arribita que las niñas, además pose una gran extensión de línea para cada necesidad y para el bolsillo de cada persona.
- Concepto de venta
Los precios de Huggies se encuentran al alcance de todos los bolsillos y dentro del promedio del mercado lo que resulta muy adecuado para la marca. Esta estrategia va de la mano con las promociones que lanza, al posicionarse en las mentes de los consumidores refleja el precio de la mano con la calidad de cada una de sus líneas enfocando hasta el más barato como un producto de calidad.
- Concepto de marketing
Huggies realiza campañas en las cuales obsequia pañales y también orientación adecuada a madres que desconocen todavía el uso y beneficios del pañal desechable, tenemos todavía una barrera de costumbres e inseguridad por empezar a usar estos pañales para despejar todas estas dudas, Huggies lanza campañas gratuitas en hospitales, farmacias ubicadas en sitios claves donde la gente necesita más asesoramiento sobre la utilización de ellas, aprovechando así en obsequiar pañales con la finalidad que sean considerados los ideales para los bebes, en las farmacias y supermercados a veces tienen conjuntamente con los paquetes algún obsequio como una muestra de pañitos húmedos, paquetes individuales de los mismos pañales que vienen como obsequio por la compra de un paquete, realiza sorteos juntando los empaques de los pañales o canje de pañales por juntar dos empaques y abonar algo mínimo, también ofrece consejos prácticos para el cuidado del bebe en los empaques tripack.
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