Trabajo Dirección de MKT

Dirección de Marketing

Integrantes:

17 de Octubre 2017

1. Introducción:

En búsqueda de una misión estratégica para Chile, consideramos que el crecimiento sostenido de un país debe estar sustentado en “Productos y Servicios” que agreguen valor, los que tienen que tener la capacidad de adaptarse a las necesidades de todo aquel potencial cliente, para cumplir con este propósito la presente propuesta se enfocará en tres importantes fuentes de crecimiento: Alimentación, Turismo, Minería.

¿Necesidad a cubrir?

• Alimentación saludable, con alto estándar, orgánica y que resalte la marca de origen CHILE.
• Turismo y los servicios complementarios o derivados de esta actividad comercial.
• Minería y los productos terminados generados de la explotación de los minerales extraídos en territorio nacional.

¿Mercado Objetivo?

• Todo el que quiera vivir la experiencia.

¿Área geográfica?

• El mundo o global.

¿Habilidad o cualidad distintiva?

• Capacidad de producción y generación de en base a los recursos naturales propios del país, orgánicos, exóticos, únicos y propios de una geografía privilegiada.

En base a lo antes señalado podemos definir la misión de Chile como:

“Producir una gama de productos que permitan satisfacer las necesidades del mercado, fomentando el desarrollo de políticas de comercio exterior tendientes a fortalecer el desarrollo del turismo y servicios asociados, la comercialización de productos alimenticios en su condición natural y elaborados, como la explotación de minerales y el fomento del desarrollo de producto derivados.

1. Desarrollo:

1. Análisis:

Según datos estadísticos, el turismo en Chile crece a un ritmo 15 veces mayor que la actividad económica y es una fuente importante de fuente laboral.

Lo anterior nos da pie para poder realizar un análisis FODA del Turismo chileno, según siguiente detalle:

1. Turismo:

1. Análisis FODA:

• Fortalezas:

Chile país tricontinental, ofrece una gran gama de alternativas turísticas, destacando entre otras su desierto, bosques milenarios, islas místicas y únicas, ríos torrentosos, ventisqueros, la pampa patagónica y las cinco áreas declaradas como parte del patrimonio de la humanidad, lo que permite la proliferación de emprendimientos asociados a la industria turística tanto en el rubro de la hotelería, la gastronomía, el ecotrurismo, lo deportes outdoors. Sumado al actual proyecto de remodelación del aeropuerto internacional de Santiago, las mejoras de espacios públicos y carreteras.

• Debilidades:

Falta de preparación del personal relacionado con el turismo y sus servicios asociados. Sumado al alto costo del transporte producto de las grandes distancias entre los distintos centros turísticos y atractivos turísticos del territorio nacional. Junto a la carencia de políticas gubernamentales que fomenten y regulen el desarrollo de la actividad turística del país, mediante una estrategia que logre unir a los actores existentes con los posibles generadores de alternativas nuevas e innovadores que agreguen valor a la excéntrica y variada geografía.

• Oportunidades:

El mayor interés por el desarrollo de actividades que permitan el aumentar el contacto y el vínculo con la natural, exótico, único y virgen.  Aumento del interés de turistas por visitar Chile. Junto a la proliferación de aerolíneas con bajos costos de operación, denominadas “Low Cost”. La conectividad y capacidad de entrega de información mediante internet y redes sociales.

• Amenazas:

La incertidumbre política y económica del país, asociada a las futuras elecciones presidenciales. Los desastres naturales asociados a tales como marejadas, sismos, terremotos volcanes entre otros. Los problemas portuarios y las alzas en las tarifas asociadas al rubro. El desarrollo de la actividad turística de países limítrofes y cercanos a Chile, que presentan un mayor desarrollo gozando de un reconocimiento Mundial.

1. Aspectos que posee la competencia y que nosotros no tenemos:

Desarrollo de políticas gubernamentales tendientes al desarrollo y fomento de la actividad turística. Estrategia país y trabajo conjunto entre los actores relacionados con el rubro. Posicionamiento de la marca país.

1. Aspectos comunes entre Chile y sus competidores:

Geografía similar, infraestructura, capacidad de alojamiento, gastronomía y centros de entretenimiento.

1. Factores diferenciadores de Chile:

Variada oferta de alternativas tanto en climas cálido, templado y frio, desértico, insular, patagónico y antártico, orientado al contacto con la naturaleza y de poder disfrutar lo que ella nos brinda, “De las cumbres a las estepas, del desierto a los glaciares, de Norte a Sur, de Este a Oeste. Chile posee un gran abanico de atractivos naturales”. De esta manera podemos identificar nuestro cliente, como aquel que busca “Estudiar, admirar y gozar el panorama junto a sus plantas y animales silvestres”, sumado al Turista que busca diversión y descanso.

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