Trabajo Práctico 1 – Marcas y Patentes - Bimestral.

Trabajo Práctico 1 – Marcas y Patentes - Bimestral.

Valeria y Daniela han decidido comenzar a diseñar y confeccionar ropa de niños moderna, con colores y telas diferentes a los existentes en el mercado. Ambas, cuentan con capital para invertir en un gran local, situado en uno de los barrios más reconocidos, de la ciudad de Córdoba. En medio de todo esto, surgió la necesidad de comenzar a buscar una marca para este nuevo negocio que está inmerso en un sector altamente competitivo y con un alto posicionamiento de algunos de sus integrantes. Como Ud. se está desempeñando como pasante en un estudio que se dedica al registro de marcas y patentes, lo contactan a ud. a los fines de que pueda asesorarlas respecto de los aspectos a considerar sobre la toma de decisiones de la marca. Puntualmente, usted en calidad de pasante debe guiarlas respecto de:

a. ¿Cuál es la función de las marcas?

b. ¿Cuál es la relevancia de la marca en este proyecto?

c. ¿Por qué deben cuidar su marca como un activo intangible de altísimo valor estratégico?

Ellas ya han elegido el nombre "Di que sí" para su nuevo negocio.  Y dado la importancia del registro de marcas que Ud. les había aconsejado, se plantearon algunas dudas:

d.  ¿Es obligatorio realizar el registro de la marca "Dí que sí"?

e.  ¿Qué pasa si no se realiza el registro de la marca?

f.  ¿Cuáles serían los pasos necesarios para hacer el registro?

Considerando  que en el sector en el que está inmerso su negocio es muy competitivo y existen muchos "jugadores" con varios años de trayectoria. Deciden pensar en alternativas que les permita  diferenciar a "Di que sí" cada vez más de sus competidores.  Tienen la idea de confeccionar un packaging especial,  con un diseño novedoso no existente en el mercado. Muy entusiasmadas con estas nuevas propuestas pensaron inmediatamente en cómo hacer para evitar que alguien copie estos nuevos desarrollos.  Por lo que también Ud. deberá asesorarlas sobre:

a) ¿Se puede registrar el diseño novedoso del packaging?

b) ¿Se puede evitar el uso no autorizado de esos elementos?

c) ¿Qué caminos se pueden seguir ante un uso no autorizado?

a)

• De Practicidad

Cuando pensamos en algo "práctico" rápidamente podemos pensar en sinónimos como "útil" o o "cómodo". En el caso de las marcas sucede eso mismo, es decir la función de practicidad es porque la marca es "fácilmente memorizable y reconocible". Entonces " Di que sí " estaría cumpliendo con esta función.

• De garantía

La elección de la marca  “Di que sí “compromete a Valeria y Daniela a ofrecer calidad uniforme tanto de sus productos (por ej. Remeras para niños) como de sus servicios (por ej. Atención de los vendedores).

• De capitalización

Pensemos por un momento si en un tiempo la marca " Di que sí " ofreciera franquicias. El valor que comienza a tomar la marca en concordancia con el crecimiento del negocio, convierte a la misma en un activo intangible de alto valor para la empresa.

• Diferenciación

La situación actual  es cada vez son más competitiva, inmersa en esta realidad este nueva marca funcionará distinguiendo esta propuesta comercial de otras que pudieran haber en el mercado.

Ahora si hablamos de la confundibilidad de la marca, La confusión puede producirse en tres campos, el visual, el auditivo o el ideológico. No es nada fácil lograr determinar la existencia de confusión o la posibilidad de que se dé.

Confusión visual:

Confusión visual- similitud ortográfica: “ Di que si" y "  Dy que sy  "

 Similitud gráfica: Podría ser si por ejemplo saliera una marca con un logo muy parecido al del emprendimiento de Valeria y Daniela.

Similitud de forma: Sería en el caso que Valeria y Daniela tuvieran el diseño registrado del packaging de productos con el que ellas  comercializan y otra marca usara ese diseño (sin su autorización).

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