Actividad 1 -procesos básicos

[pic 1]

Facultad de Ciencias Psicológicas

Licenciatura en Psicopedagogía

-Asignatura: Procesos Básicos 1.

-Docente: Carina Gabriela Troiani.

-Alumna: Aguilar Vanesa

-Mes y Año: 11/2021.

En el presente trabajo se analizarán las características de los procesos básicos y, a su vez, como influye el proceso de la sensopercepción a la hora de analizar una publicidad, en este caso, una estrategia de marketing de la empresa “Dunking Donuts”, corporativa norteamericana que vende café y donas, posee cadenas y franquicias en todo el mundo.

Comenzaremos este análisis citando a Gil Navarro (2007) quien intenta aproximarse a una definición de procesos básicos, afirmando que “los procesos psicológicos son ejemplos de determinantes de la conducta”. Para algunos autores, además, estos son esenciales para la vida psíquica del ser humano.

Dado que no existe una definición exacta de procesos, tomaremos la afirmación de Nieto (1974), quien nos dice que “proceso es cambio, actividad, transformación dialéctica de lo dado, que no desaparece, sino que se integra en un todo nuevo y cambiante” (p.11)

Podemos decir entonces que los procesos básicos son esenciales para la vida psíquica, que son observables a través de nuestra conducta y tienen algunas características que nos permite acercarnos a una definición.

Para ello, citaremos a Pauli (1927) citado por Gil Navarro (2007) quien afirma que los procesos psicológicos son variables, que pueden ir mutando, son dinámicos y cambiantes. Esto hace que estén estrechamente relacionados los tres conceptos: conducta, procesos y personalidad. Esta relación se ve reflejada cuando la conducta de un sujeto modifica los procesos psicológicos, pero estos a su vez hacen que se provoquen cambios en la conducta. Al mismo tiempo, los procesos y la conducta forman la personalidad de los seres humanos.

Siguiendo a Gil Navarro (2007) podemos decir, además, que los procesos básicos son activos y dinámicos y su función es promover que el ser humano pueda funcionar de manera adecuada en su medio ambiente. Finalmente, estos procesos son subjetivos, son experiencias propias de cada individuo.

Centraremos este trabajo entonces, en uno de los procesos básicos que es el de la sensopercepción.

Se puede hablar de la percepción desde diferentes enfoques. Pero desde ya podemos afirmar citando a Hernández Gómez (2012) que casi todas las experiencias que tienen que ver con la percepción implican la interacción entre los diferentes sistemas sensoriales.

La misma autora, propone una definición del proceso de percepción, diciendo que este puede definirse como “la forma en la que son interpretados los estímulos que son recibidos del exterior, por medio de los sentidos”. (Hernández Gómez. 2012.p16)

En este sentido, analizaremos a modo de ejemplo para este trabajo una publicidad de Dunkin Donuts en Corea. Esta cadena norteamericana es mucho mas conocida por las donas que vende, aunque también venden café. Como estrategia de marketing y para aumentar sus ventas de café en Corea, decidieron esparcir olor a café en los colectivos de la ciudad al mismo tiempo que suena la melodía de la propaganda de la cadena. Es decir, la maquina esparce olor a café cuando suena la propaganda. Además, esparcían el olor a café solo en las líneas de colectivo que tenían paradas en las puertas de los locales de Dunkin Donuts. Por lo tanto, la gente escuchaba la canción de Dunking donuts, sentía el olor a café, se bajaba del colectivo y acudía a comprar a los locales de la cadena. Es decir, asociaban la melodía, con el olor a café y esto los motivaba a ir a consumirlo.

...