Importancia de la psicología del color

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El color es el lugar donde nuestro cerebro

y el universo se encuentran.

—Paul Cézanne

Objetivos

[pic 6]  Conocer la importancia de la psicología del color.

[pic 7]  Determinar las características de los colores y su clasificación.

[pic 8]  Analizar los efectos del color en la personalidad

de los directivos y en los espacios físicos que utilizan.

Introducción

Estudios con fundamento científico han demostrado que ciertos cambios fisiológicos tienen lugar tanto en seres humanos como en animales cuando están expuestos a determinados colores. Por ejemplo, el rojo y el amarillo son estimulantes del sistema nervioso; ambos elevan la presión sanguí- nea y aumentan la respiración, el número de pulsaciones, la tensión muscular y el parpadeo.

También se pueden experimentar cambios visuales en distancia y volumen de acuerdo con el color que se observa: el rojo da la impresión de acercamiento y calidez; los tonos azules transmiten la idea de distancia y frialdad. Los colores cálidos atraen, mientras que los fríos repelen; de hecho, el ojo asimila mejor los colores cálidos que los fríos.

Los colores brillantes aumentan el tamaño de los objetos; el amarillo y el naranja son colores muy visibles; el blanco da la idea de ligereza, en contraposición al negro que hacer ver pesados a los objetos. Incluso el paso del tiempo puede hacerse más largo o más corto dependiendo del color de la habitación.

El color puede estimular, excitar, deprimir y hasta tranquilizar, de modo que el estado de ánimo de una persona y aun su salud pueden resultar afectados por él. De esta manera, si conocemos los efectos de los colores, lograremos ponerlos a nuestro servicio.

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Importancia de la psicología del color

El color tiene efectos a nivel psicológico en los seres humanos, les evoca emociones y sensaciones. Una de las propiedades psicológicas de los colores es que son capaces de evocar determinados valores afec- tivos, emocionales o conceptuales. Sin embargo, la percepción del color varía de una cultura a otra.

Para dar un concepto del color (por lo menos a nivel humano), se requiere analizar la secuencia de elementos que se presenta en la figura 25.1.

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Figura 25.1 Secuencia para comprender el concepto de color

Interpretando el color de esta manera, ante la presencia del mismo, tendremos siempre cuatro magnitudes, como se observa en la figura 25.2.

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Figura 25.2 Cuatro magnitudes del color

El color ejerce múltiples influencias en la vida de los seres humanos, las cuales se resumen en la figura 25.3.[pic 11][pic 12][pic 13]

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Como estímulo (en los test)[pic 16][pic 17][pic 18][pic 19]

Expresión intelectual Expresión proyectiva

La revolución psicométrica del estímulo[pic 20][pic 21]

Figura 25.3 Influencia del color en la vida

Efectos de los colores

El rojo tiene una poderosa acción estimulante sobre el estado de ánimo del ser humano, por lo que debe utilizarse con cautela. En áreas muy extensas, puede ser opresivo e irritante; usado en forma adecuada, tiende a dar vida y alegría a las superficies, causando la sensación de aumento de volu- men y de temperatura de los ambientes.

El verde tiene un efecto calmante y relajante. Usado en exceso vuelve monótonos los ambientes; físicamente, causa la impresión de liviano y distante.

El azul también tiene un efecto calmante y se utiliza en ambientes para reposar. Si las áreas de color azul son muy extensas, los ambientes se vuelven fríos y vacíos. Físicamente, causa la ilusión de que los ambientes son frescos y da sensación de que un objeto se encuentra distante.

El amarillo estimula el sistema nervioso central e induce la jovialidad. Por ser un color de alta lu- minosidad, se utiliza con ventaja en ambientes con poca luz natural y también para señalizaciones. Físicamente, causa la sensación de aumento de temperatura y de volumen de los ambientes.

El naranja, utilizado en pequeñas áreas, es estimulante y provoca bienestar alegrando los am- bientes. Usado en exceso, se vuelve irritante. La sensación física que causa es aumento de la tempe- ratura y volumen de los ambientes.

El blanco es estimulante y alegre, aclara los ambientes. Usado en exceso, provoca la sensación de cansancio a la vista. Físicamente, da la ilusión de aumento de volumen de los ambientes.

El negro es un color que normalmente se usa en combinación con colores. Cuando se emplea solo, da la sensación de opresión y de aumento de temperatura, y de disminución del volumen de los ambientes.

La tabla 25.1 presenta un listado de estados de ánimo indicando los colores que los refuerzan o inhiben. Estúdiela detenidamente. ¿No es fantástico poder mejorar nuestro estado de ánimo usan- do simplemente una prenda del color adecuado?

Tabla 25.1 Relación de los estados de ánimo con los colores

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