Importancia del proceso lógico de la mercadotecnia y su sistema de información

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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

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[pic 4]Importancia del proceso lógico de la mercadotecnia y su sistema de información

¿Para qué sirve la mercadotecnia?

La mercadotecnia es utilizada para identificar las necesidades de un público determinado con el objeto de brindarle productos o servicios para satisfacerlos de la forma más adecuada. La mercadotecnia se encarga del proceso de planificación de las actividades de la empresa en relación con: el precio, la promoción, distribución y venta de bienes y servicios que ofrece.[pic 5]

La mercadotecnia tiene como objetivo el poner la mercancía en manos de los consumidores, esto gracias a las diferentes funciones de la mercadotecnia las cuales son:

• El intercambio (compra-venta)
• Suministro (Transporte y Almacenaje)
• Facilitación (Financiamientos, promoción y ventas)

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¿Para qué sirve la mercadotecnia?[pic 7]

La mercadotecnia es el conjunto de herramientas y prácticas que le permiten a una organización conocer el mercado y a sus posibles clientes.  Le da perspectiva a la empresa sobre el comportamiento, perfil, deseos y necesidades de los consumidores con el objetivo de incrementar la adquisición y demanda del producto que se quiera comerciar.

Conclusión

El plan de mercadotecnia es un instrumento esencial en cualquier negocio en la actualidad ya que sirve como una guía en la que todos los involucrados en la organización se enteran de los objetivos que se pretenden lograr, como le van hacer para poderlos alcanzar, que recursos se van a emplear, el cronograma de las actividades de mercadotecnia que se van a implementar y los métodos de control y monitoreo que se van a utilizar para realizar los ajustes necesarios. Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de mercadotecnia es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades).

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