5 fuerzas de porter cineplex.

Las 5 Fuerzas de Porter

Rivalidad entre competidores del sector

Repartición del mercado:

En el año 2014, Cineplex (Cineplanet) lideraba el mercado con un 42.64%, en el segundo lugar está Cinemark con un 22.70%, en el tercero Cinestar con un 13.13%, en el cuarto Cinepolis con un 7.59%, en el quinto UVK con 7.53%, en el sexto Cinerama con un 5.17% y los demás (otros) con un 1.2%.

Crecimiento del mercado:

El crecimiento de espectadores se puede ver en el siguiente cuadro:

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Como vemos hubo una recesión en los años 80’ y 90’ debido al período del terrorismo vivido en esos años, pero después el mercado se dispara y sigue creciendo hasta ahora.

Barreras de salidas:

• Cineplanet no opera en locales propios, pues sus complejos son alquilados por medio de contratos que varían entre 10 y 30 años.
• También tiene deudas de distinta naturaleza: bonos (57%), préstamos de mediano plazo (15%) y operaciones de leasing o leaseback (27%).

Amenazas de nuevos competidores

Como mencionado anteriormente Cineplex (Cineplanet) domina el mercado peruano teniendo el 43% de este y su competidor más cercano tiene el 23%, por lo que por lo menos ahora sería raro el crecimiento y posterior triunfo de la competencia sobre Cineplanet.

No obstante, la cadena mexicana Cinepolis, que actualmente opera en Perú desde 2010 y ya tiene un 8% del mercado, tiene planes de expansión en Perú, pues es la primera cadena de cines en Latinoamérica y podría convertirse en uno de los principales participantes del mercado.

Poder de negociación de los proveedores

Los principales proveedores de películas son: New Century, Cinecolor, UIP y Andes Films. Los cuales ocupan el 78% del mercado peruano. Ellos alquilan las películas a los cines y les cobran un porcentaje de la taquilla.

Estas compañías son las únicas con licencia para alquilar las películas de los estudios cinematográficos que representan, por lo que no habría forma de cambiar de proveedor de películas, a menos que se quiera prescindir de las películas de todo un estudio cinematográfico en su totalidad.

Por lo que hay poco nivel de negociación.

Poder de negociación de los compradores

En el 2014 el número de espectadores fue de 39.5 MM, siendo 12.7% superior al año anterior (2013).

Cineplanet tiene el 41% del total de los espectadores y el resto de la industria el 35%, dejando así una brecha del 24% del mercado inatendido.

Por otro lado, Cineplanet cuenta con un sistema de fidelización “Planet Premium” con el cual se puede recabar información importante para así poder preparar ofertas y promociones personalizadas.

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