AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Las 10 principales agencias de investigación de mercados, según la AMAI y su corte cuantitativo y cualitativo.

Está claro que todas las marcas quieren conocer mejor a su target. Y para lograrlo, uno de los recursos más utilizados, explotados y a veces hasta exprimidos, es la investigación de mercados. Pero ¿qué es, quién la hace, para qué sirve o por qué es tan solicitada y hasta selectiva? En nuestros días, para entender qué tan importante es el papel que juega cuando hablamos de marketing es importante apelar a algunas analogías que lo ejemplifican a la perfección.

La investigación de mercados es como la grabadora del reportero, la pluma del escritor, el lápiz del ingeniero, el gis del profesor o hasta como el bisturí del médico; es más, la investigación de mercados es al marketing lo mismo que Robin a Batman, McCartney a Lennon, Pippen a Jordan y hasta lo mismo que la luna y el sol

Lo que tienen en común todas estas parejas es que se complementan, que mientras una se lleva los reflectores, la otra tiene que hacer el trabajo duro, pero es prácticamente imposible imaginar a una sin la otra.

Por esta razón es que contratar a una empresa que salga a las calles para conocer al target de una marca es una práctica tan común como particular, ya que no sólo se trata de hacer cuestionarios y entrevistar gente; hoy el marketing depende tanto de la investigación de mercados que el valor de la información y los datos se han convertido en el valor supremo tanto de las personas como de las propias marcas.

¿Pero qué se hace con esa información? ¿Quiénes son los más indicados según la temática de la investigación? ¿Es igual hacer encuestas políticas, de consumo o de preferencias televisivas?

Bueno, las respuestas a estas preguntas no son un asunto necesariamente sencillo, por ello te presentamos tres listas con las principales agencias de investigación de mercados que podrían servirte a la hora de elegir y,sobre todo, decidir qué es lo que debes tomar en cuenta cuando estés comparando la indicada para tu marca.

LAS CUANTITATIVAS

De los 10,004 proyectos registrados en la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercados y Opinión A.C. (AMAI), el 63% respondían a insights meramente cuantitativos, por lo que aún siguen siendo los más socorridos del mercados; sin embargo, los estudios cualitativos siguen tomando fuerza.

 Ipsos México

 Millward Brown México

 De la Riva Group

 Estadística Aplicada

 Brand Investigation

 GfK México

 Marketing Group

 Grupo GDV

 Pearson

 Consulta Mitofsky

LAS CUALITATIVAS

En un lejano segundo lugar, los estudios de corte cualitativo ya ocupan el 15% del total de los proyectos de los agremiados de la AMAI.

 Ipsos México

 De la Riva Group

 Lexia Insight Solutions

 NODO Investigación y Estrategia

 Millward Brown México

 Phenoma

 El Instituto de Investigaciones Sociales

 GfK México

 Q Solutions

 Grupo GDV

LISTADO GENERAL

 Ipsos México

 Millward Brown México

 De la Riva Group

 GfK México

 Brand Investigation

 Estadística

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