ANÁLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE TAKIS- BARCEL

ANÁLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE TAKIS- BARCEL

1. VIDEO

 https://www.youtube.com/watch?v=VZrcsfbLYuw

Segmentación del Mercado

• Identificable y Medible: Adolescentes – Jóvenes ( Hombres y Mujeres)
• Accesibilidad: Venta del producto en tiendas y supermercados
• Mercado Importante: Adolescentes – Jóvenes
• Mercado con Respuesta: Adolescente – Jóvenes con gusto por las botanas, el rock y la party, dispuestos a descubrir nuevos sabores.

Características Demográficas

• Agrupación geo demográfica de los mercados: La venta será en tiendas y centros comerciales que se encuentran en toda la república mexicana.
• Escolaridad: secundaria y preparatoria
• Ocupación: Estudiantes
• Ingresos: Dependientes económicamente de sus padres o tutores
• Gastos: Lo que sus padres o tutores puedan brindarle a los adolescentes o jóvenes
• Deseos de comprar: a partir de los jóvenes youtubers famosos que aparecen en el video y la pregunta de, cuales takis son mejores ¿Qué la gente lo decida?, haciendo la invitación al consumo para poder decidir, cuales son los mejores.

Segmentación por el estilo de vida y psicográfia

• Estilo de vida: Estudiantes de secundaria y preparatoria
• Psicográfia: Adolescentes – Jóvenes que desean comer una botana con sabores diferentes; el video utiliza grandes elementos a la hora de promocionar el producto a los jóvenes, explicare la percepción de los sentidos de la mejor manera posible:

Iniciare con la vista: el comercial muestra colores bastante llamativos (rosa, morado, amarillo, negro) que hacen que la atención se enfoque en ellos. ¿porque? También se pueden ver youtubers famosos que se dedican a realizar videos con temáticas referentes a la juventud y la adolescencia, se utilizan temáticas como la party y el rock para hacer aún más llamativa la dinámica.

El oído: se puede reconocer la voz de los youtubers y la canción de fondo de tipo videojuego y también una voz con mayor tono de autoridad que muestra la mediación entre un producto y otro que tiene como finalidad la incitación de elegir un ganador entre los dos productos.  No se entiende 

Olores, Sabores y Texturas: estos tres estímulos sensoriales los juntare no es porque sean menos importantes, sino porque estos dependerán del consumidor, el olor será agradable o desagradable de acuerdo con su experiencia y sus umbrales, así mismo el sabor y la textura.

• Tamaño de la ciudad: Ciudades urbanas grandes
• Clima: Parece ser no muy relevante el clima ya que es una botana, que tiene puntos esenciales sobre su forma del almacenamiento pero no hay más cuidado de ella.
• Clase social : Media – Media Alta

Memoria y aprendizaje

En  el anuncio se puede apreciar que la marca a través de su producto desea interactuar con el consumidor/target  (objetivo), considerando importante su opinión por medio de sus gustos y preferencias para determinar mediante una votación o consulta el sabor del producto que busca posicionarse en el mercado.

La estrategia que utiliza la marca para dar a conocer este producto es la contratación de blogers influyentes en los consumidores que la marca busca atraer.

En relación con las teorías conductuales del aprendizaje (estimulo- consumidor- respuesta). El estímulo  se presenta cuando dentro de la estructura del anuncio publicitario se muestra un mismo producto con características distintas u opuestas  que cada uno de los blogers representa; generando con ello interés y expectativas  en los  consumidores  fomentando su participación a  través de su plataforma web.

Finalmente la respuesta que será dada por el consumidor dependerá de la  experiencia que haya tenido con el producto, la identificación, agrado o simpatía que tenga con el bloger; así como sus intereses gustos y preferencias personales. La discriminación de estímulos influye en  el consumo del producto con mayor frecuencia.

La repetición reside en los hábitos que el consumidor muestre con relación al uso frecuente de la red social YouTube; misma que servirá de plataforma  para la promoción del producto.

Una estrategia basada en los estímulos utilizados para el consumo del producto Takis es que éste ha aventajado e incluso generado su propio prestigio,  superando con ello el de la marca Barcel; es decir muchas personas-consumidores identifican a Takis por sí solo sin respaldarse ni hacer mención de la marca que la representa.

La irreflexión se genera de manera indirecta e inconsciente ya que el consumidor conoce el producto y lo adquiere por agrado y gusto; siendo en ocasiones innecesaria su promoción donde se busque describir las cualidades del producto o la generación de estrategias que lo acerquen a su consumo. Lo anterior en virtud del aprendizaje observacional.

Cabe mencionar que el anuncio publicitario cumple en  menor grado en el proceso de la memoria; ya que como se mencionó anteriormente no se busca promocionar un producto nuevo para el consumidor, sino  reforzar el prestigio del producto en el mercado, así como intentar diversificar la línea del producto (nuevos sabores y presentación) generando nuevas opciones de consumo; mismos que le permitan al consumidor ser “recompensado” por su fidelidad a la marca  y considerar  trascendental su opinión en el lanzamiento del producto.

Los significados sensoriales se identifican en el anuncio notablemente al tratarse de un producto comestible, generando con ello deseo de consumo o apetito ya que se activa el sentido de la vista y del gusto.

1. VIDEO

https://www.youtube.com/watch?v=m0_QB0dVR4k

Segmentación del Mercado

• Identificable y Medible: Adolescentes – Jóvenes ( Hombres y Mujeres)
• Accesibilidad: Cualquier tienda o centro comercial
• Mercado Importante: adolescente y jóvenes que quieran ganar una laptop y disfrutar de una botana  
• Mercado con Respuesta: los adolescentes y jóvenes

Características Demográficas

• Agrupación geo demográfica de los mercados: La venta será en tiendas y centros comerciales que se encuentran en toda la república mexicana.
• Escolaridad: Preparatoria y Universidad
• Ocupación: Estudiantes
• Ingresos: Dependientes de sus padres
• Gastos: lo que sus padres proporcionen
• Deseos de comprar: el querer consumir una botana diferente y al mismo tiempo tener la oportunidad de ganar una laptop u otros premios electrónicos.

Segmentación por el estilo de vida y psicográfia

• Estilo de vida: estudiantes con deseo de ganar artículos electrónicos y de comer botanas con sabores nuevos.
• Psicográfia: adolescentes -  jóvenes  

En el video se podrán encontrar elementos como: la imagen, la cual muestra un parque con una joven atractiva que está comiendo su botana mientras aparecen dos ardillas quieres le robaran su bolsa de botana, ya que quieren obtener el producto y al mismo tiempo la promoción ganar la laptop.

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