ANALISIS ESTRATEGICO DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD

[pic 1]

[pic 2]

ANALISIS ESTRATEGICO DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD

GERALDINE GUTIERREZ POLANCO

LUZ KARIME CARDONA VARGAS

MILTON ARTUTO TOVAR

NIDIA YAMILE RINCON

Tutor:

ALBA ROCIO GORDILLO

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

PROCESO ESTRATEGICO I

COLOMBIA

2015

RESUMEN

Este documento presenta una descripción del turismo de salud así como los servicios prestados, los gremios que se encuentran asociados al subsector, la información financiera del mismo y de las principales empresas que se encuentran vinculadas a ella para finalmente hacer un análisis del macro entorno del turismo de salud para el caso colombiano. A partir de la perspectiva global del turismo de salud como sector emergente e innovador en la economía mundial donde se estudia la demanda, inversión en el sector, las previsiones para el sector teniendo en cuenta la fuerte inversión directa en infraestructura de salud, se establecen las principales oportunidades y amenazas que afronta el turismo de salud colombiano como uno de talla mundial.

TABLA DE COTENIDO

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………...1

1        OBJETIVOS        

1.1        OBJETIVO GENERAL        

1.2        OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

2        JUSTIFICACIÓN        

3        INFORMACIÓN GENERAL        

3.1        RESEÑA HISTORICA DEL SUBSECTOR        

3.1.1        TURISMO DE SALUD A NIVEL MUNDIAL        

3.1.2        TURISMO DE SALUD EN COLOMBIA        

3.2        SERVICIOS DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD        

3.2.1        SERVICIO DE MEDICINA CURATIVA        

3.2.2        SERVICIO DE MEDICINA PREVENTIVA        

3.2.3        SERVICIO DE MEDICINA ESTETICA        

3.2.4        SERVICIO DE MEDICINA DE BIENESTAR (INSPIRED WELLNESS)        

3.3        GREMIOS DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD        

4        INFORMACIÓN FINANCIERA        

4.1        INFORMACIÓN FINANCIERA DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD        

4.2        INFORMACIÓN FINANCIERA DE LAS PRINCIPALES EMPRESAS DEL SUBSECTOR        

5        ANALISIS MACROENTORNO        

5.1        ENTORNO POLÍTICO        

5.2        ENTORNO ECONÓNICO        

5.3        ENTORNO SOCIAL        

5.4        ENTORNO TECNOLOGÍCO        

5.5        OPORTUNIDADES        

5.6        AMENAZAS        

6        CONCLUSIONES        

BIBLIOGRAFÍA        

INTRODUCCIÓN

El turismo de salud es un subsector de gran dinámica y crecimiento a nivel mundial. La búsqueda de tratamientos y procedimientos médicos fuera de las fronteras nacionales por diferentes razones ha creado una oferta internacional de servicios médicos que combinan los procedimientos que buscan los pacientes con experiencias turísticas basadas en las riquezas naturales, culturales, artesanales y autóctonas de cada país oferente. Inicialmente se estudiará el contexto global sobre el naciente mercado del turismo de salud (existe desde hace más de diez años, solo que hasta hace dos años se encuentra en expansión en Colombia) mostrando las tendencias globales del sector para luego estudiar las tendencias del turismo de salud en Colombia en cuanto a la demanda actual de servicios de turismo de salud a nivel nacional, la previsión de demanda de turismo de salud y la inversión en turismo de salud en cuanto a infraestructura de salud y posicionamiento del turismo de salud colombiano a nivel mundial. Seguidamente se identifican los elementos del macroentorno que inciden en el desarrollo estratégico del subsector turismo de salud.

1. OBJETIVOS

1. OBJETIVO GENERAL  

Hacer un análisis y síntesis del subsector turismo de salud para posteriormente identificar los elementos del macroentorno que permitirán establecer estrategias hacia el futuro de este innovador subsector de servicios.

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar las características del subsector de turismo de salud.
• Conocer los principales gremios y empresas que se encuentran asociados al subsector de turismo de salud.
• Recopilar la información financiera de dicho subsector y sus principales empresas.
• Identificar los  elementos del macroentorno que inciden en el desarrollo estratégico del sector.

1. JUSTIFICACIÓN

El turismo de salud ha venido en desarrollo los últimos años como una importante línea de negocios alrededor del mundo. En Colombia, se constituye además como una de las principales estrategias que las instituciones de salud están desarrollando para contrarrestar los efectos de la crisis actual del sistema de salud colombiano. En los últimos años, Colombia ha desarrollado estrategias desde el Gobierno y el sector privado para impulsar dicho sector y mostrar a Colombia como el nuevo paraíso para el turismo de salud mundial. Algunos centros de salud como el de la ciudad de Medellín han enfocado y mejorado sus esfuerzos en cuanto a mercadeo, publicidad e infraestructura de la red de proveedores que hacen parte del subsector.

...