ANÁLISIS FODA - AMBEV PERU

ANÁLISIS FODA - AMBEV PERU

Fortalezas:

• Ser una de las Principal bebida alcohólicas consumidas por los jóvenes.

• Crecimiento del consumo constante en los últimos años.

• Independencia en materias primas y fabricación.

• Producto con gran posicionamiento en el mercado.

• La Industria posee marcas líderes.

• Productos bien posicionados en los segmentos C, D y E que representan el 85% del mercado peruano.

• La estructura de costos de la empresa le permite tener márgenes por arriba del promedio de la industria a pesar de vender sus productos a precios por debajo del promedio.

• Internacionalización, lo cual le ha reducido su dependencia a un solo mercado y en el futuro le reducirá también sus problemas de estacionalidad.

Oportunidades:

• Expansión Demasiada población urbana 76% del total.

• Continúa dinamismo del Perú como un país emergente.

• Disminución del Riesgo país por coyuntura política estable

• El principal segmento al que va dirigido el producto, los jóvenes, equivalen el 50% del mercado.

• La empresa podría incrementar el valor agregado de su producto con nuevas presentaciones o con otros tipos de bebidas que no produce actualmente.

Debilidades:

• Competencia desleal por parte de productos informales.

• Consumo actual de cerveza se sitúa en 24 Litros per cápita, uno de lasmás bajas en los últimos veinte años.

Amenazas:

• Incremento en campañas de responsabilidad social que afecten directamente el consumo de alcohol.

• Ingreso de nuevos productos al mercado nacional.

• Proyectos de ley que afecten directamente la comunicación de las empresas cerveceras con los consumidores.

• -La elevada competencia al interior de la industria y el bajo valor agregado de los productos hacen que los márgenes de utilidad de las empresas del sector sean muy reducidos. La principal amenaza para la empresa es que continúe la guerra de precios.

• -Contrabando de Cerveza en las fronteras del Perú y zonas anexas por menor costo comparativo.

• -En la zona de Puno entran cuarenta mil cajas (400,000) por mes de cerveza paceña desde Bolivia.

• -Precios de Cerveza en países fronterizos es casi un 50% menor que en el Perú.

• -Posible introducción de participación de empresas extranjeras en el sector.

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