ANÁLISIS PEST DEL MACRO-ENTORNO
Enviado por Silvia Pinto • 31 de Marzo de 2017 • Tarea • 276 Palabras (2 Páginas) • 464 Visitas
ANÁLISIS PEST DEL MACRO-ENTORNO
El análisis PEST que se presenta a continuación describe los distintos factores sobre los que la empresa no tiene un control directo, siendo éstos: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos.
[pic 1]
FUERZAS DE PORTER
A continuación se presenta el análisis de las Fuerzas de Porter, que hacen énfasis en El poder de negociación con los proveedores, consumidores, la amenaza de la nueva competencia, productos sustitutos y la competencia actual.
[pic 2]
FODA DINÁMICO
Para poder evaluar las alternativas se elaboró un FODA de ION para conocer sus características.[pic 3]
Fortalezas | Debilidades | |
Oportunidades |
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Amenazas |
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MATRIZ BCG
[pic 4]
[pic 5]
En la matriz BCG nuestro chicle energizante marca ION es un producto que busca entrar a un nuevo mercado, por lo tanto es un interrogante. Ion inicia con baja venta y no se sabe con certeza que tan rentable podrá ser. Inicia como interrogante y esto está estrechamente relacionado con el ciclo de vida del producto en el cual se encontrará en la fase de introducción. Con el plan propuesto de comunicación integrada de marketing se buscará llevar la goma de mascar Ion a estrella y posteriormente a vaca.
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