Agencia Publicitaria

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Integrantes  : Virginia Ahumada

               Norma Araneda

               Andrea Puentes

               Abraham Ramírez

Profesora    : Carla Perozzo

Sección      : 004V

Fecha entrega: 15 de Abril de 2015

Elegir una marca nacional y a partir de esto:

1. Definir el objetivo del marketing para la realización de una campaña publicitaria y los soportes a través de los cuales se desea llegar a la audiencia objetivo. Fundamentar.

El objetivo del marketing siempre estará y será orientado a aumentar o mantener las ventas de un producto o marca en específico, para ello utilizará campañas y estrategias publicitarias que permitirán posicionar dicha marca en la mente del consumidor.

En el caso de Ariel  la campaña publicitaria que ha presentado en chile se da en varios tipos según la línea de productos:

Ariel ha tratado de mantener posicionado su producto Ariel líquido a través de campañas publicitarias que demuestran que es un producto optimo y que en un solo lavado obtendrán resultados sin tener que utilizar productos adicionales o refregar la ropa , ya que esto dañaría la tan preciada polera favorita de la hija o el disfraz regalón de tu hijo, para ello logra hacer sentir al consumidor que realiza una compra inteligente y ahorra dinero, además que es un producto amigable con los componentes de las prendas de vestir , lo que trae como consecuencia que aumenten las ventas de este producto en el mercado, por otra parte  ha tratado de introducir nuevos productos al mercado como es el caso de Ariel Power Pods, para ello primero realizo una campaña introductoria mostrando  solo el producto (capsula) y preguntando a la gente que creían que era, luego preguntaba a la misma gente como les gustaría que fuese el detergente ideal , para luego informarles que tenían en sus manos lo último en tecnología del lavado, luego de esta campaña introductoria , Ariel lanzo campañas utilizando rostros conocidos para promocionar el uso y posteriormente enfocó el producto a nuevos potenciales consumidores, como profesionales jóvenes , parejas recién casadas , etc. , ya que el segmento adulto (45 años o mas ) mostraron mayor interés y confianza en productos más tradicionales.

1. Identificar el tipo de agencia de publicidad que necesita el MRK para llevar a cabo la campaña. Fundamentar.

Ariel debe elegir una agencia de publicidad grande ,  orientada al marketing ya que estas cumplen con todas las funciones básicas de una agencia y al estar orientadas al marketing basan su publicidad en la necesidades de los clientes

La publicidad de Ariel esta orientada al producto mismo, ya que explican porque el producto es mejor que la competencia y nombra la composición del producto en el caso de Ariel Power Pods. La nueva tendencia es que la campaña publicitaria además de lograr aumentar las ventas, logre llegar al target a través de las emociones, esto es visto en la publicidad donde madres se preocupan del cuidado de la ropa favorita de sus hijos generando complicidad con las mujeres que ven la publicidad y se sienten identificadas.

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