Aguaymanto

RESUMEN EJECUTIVO:

Bembos es una marca que hace referencia a todo tipo de comida rápida, especialmente hamburguesas, destinado a los jóvenes. Su éxito se debe a la calidad de sus productos y servicios, incluyendo para eso su alta tecnología y su constante contacto con el cliente.

Al hacer un proceso de segmentación, podemos asegurar que el mercado objetivo al cual la empresa va destinado, está representado por todos los jóvenes del NSE alto y medio alto, entre los 13 y 17 años (grupo objetivo primario) y entre 18 y 25 años (grupo objetivo secundario).

La definición de posicionamiento para la empresa está dada por la calidad de las hamburguesas y el alto valor percibido, a un precio alto. Para esto, el negocio deberá ejercer una estrategia de diferenciación, la cual estará basada en la calidad del servicio y del producto, contando con productos A1, como: mayonesa Hellmans, pan Bimbo, embutidos Otto Kuntz, entre otros.

Bembos ha sabido cómo desarrollarse en este mundo globalizado, por lo que sus competidores ya no son solo a nivel local, sino también a nivel internacional entre los cuales es importante mencionar entre muchos a Burger King y McDonalds.

ANALISIS PEST:

Política

- Existe una estabilidad política.

- Leyes laborales rígidas razón por la cual la gerencia mantiene una alta rotación de personal.

- Dentro de la política tributaria se ha dado una reducción del IGV en un punto porcentual.

Económico

-Se prevé un nivel e inflación estable durante los próximos 3 años tomando un valor alrededor del 2%.

-Se proyecta una disminución del tipo de cambio de 2.85 a 2.8 en el periodo 2010-2013.

-Se proyecta un crecimiento del PBI alrededor del 5.5% hasta el 2013.

-La inversión privada se proyecta con un crecimiento de 17.7% a 20.8% del 2009 al 2013.

-La balanza comercial se prevé desfavorable debido a un mayor crecimiento de las exportaciones comparado con las exportaciones.

Social

- Un gran porcentaje de la población de Lima esta concentrada en el sector C y D con 31.8% y 30.1% respectivamente.

- En provincias la gran parte de la población se encuentra en los sectores C, D y E , predominando el sector D con 33%.

- El ritmo de vida es mas agitado.

- La participación de la mujer en el mercado laboral se ha incrementado.

Tecnológico

- La aparición de las redes sociales que sirven como un medio publicitario enfocado al sector joven.

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