Análisis Del Macroentorno
Enviado por dpmo • 18 de Mayo de 2014 • 873 Palabras (4 Páginas) • 399 Visitas
Análisis del Macro-entorno
Al analizar en macro-entorno en el que opera o piensa operar una empresa, es importante identificar los factores que podrían afectar a un número importante de variables vitales que pueden influir en los niveles de oferta y demanda y en los costos de la empresa. Este análisis está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivo sobre la organización. Son factores genéricos y están con independencia de la compañía en el mercado.
Existen varias herramientas de planificación estratégica que permiten clasificar el enorme número de posibles situaciones que podrían impactar a una empresa. El Análisis PESTA es una de ellas y se usa para clasificar factores del macro-entorno. Este análisis permite examinar el impacto en la empresa de cada uno de esos factores y establecer la interrelación que existe entre ellos. Los resultados que genera se pueden emplear para aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno y realizar planes para enfrentar las amenazas.
Las fuerzas del macro-entorno están conformadas por factores políticos y legales, económicos, sociales, tecnológicos y medioambientales sobre los que la empresa no tiene control directo.
Factores Políticos
El primer elemento del análisis PESTA que se debe estudiar está constituido por los factores políticos y legales. Se debe evaluar el impacto de todo cambio político o legislativo que pueda afectar el negocio. Los factores políticos y legales incluyen la evaluación de aspectos tales como:
La aplicación del derecho internacional humanitario.
El respeto de los derechos civiles.
El respeto de los derechos constitucionales.
La protección a la inversión.
La protección a la propiedad industrial e intelectual (Ejemplo: marcas, patentes).
La legislación tributaria.
La legislación laboral.
La forma de gobierno (Ejemplo: Democracia, autocracia).
El sistema de organización político (Ejemplo: centralista, federalista).
La estabilidad y el riesgo político.
El conflicto armado interno o externo y el terrorismo.
La estabilidad social.
La alianza política internacional.
La gobernabilidad.
Factores Económicos
Los factores políticos no operan en el vacío, y las decisiones de política pública tienen implicaciones económicas. Toda empresa se ve afectada por factores económicos del orden nacional, internacional o global. El comportamiento, la confianza del consumidor y su poder adquisitivo están relacionados con la etapa de auge, recesión, estancamiento o recuperación de la economía. Los factores económicos afectan el poder de compra de los consumidores y el costo de capital para la empresa. Para analizar los factores económicos se debe considerar:
La etapa del ciclo económico.
Las tasas impositivas.
Las tasas de interés.
Los niveles de inflación.
Las tasas de crecimiento económico, actuales y potenciales.
Los niveles de deuda y ahorro.
El nivel de confianza del consumidor.
La disponibilidad de mano de obra calificada.
Los costos de las materias primas.
La calificación riesgo-país.
La disponibilidad de recursos energéticos.
La situación de la balanza de pagos.
La accesibilidad de
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