Análisis FODA

6.2 Análisis FODA

El análisis FODA es una de las herramientas esenciales que provee de los insumos necesarios al proceso de planeación estratégica, proporcionando la información necesaria para la implementación de acciones, medidas correctivas y la generación de nuevos o mejores proyectos de mejora.

En el proceso del análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, análisis FODA, se consideran los factores económicos, políticos, sociales y culturales que representan las influencias del ámbito externo que inciden sobre su quehacer interno.

Fortalezas

1. Ser una empresa sólida y de prestigio, con más de 50 años en el mercado.

2. Contamos con 5 centros de impresión a nivel nacional (Trujillo, Arequipa, Huancayo, Piura y Ayacucho).

3. Organización descentralizada con ediciones locales y creación de Gerencias Regionales (Norte, Sur, Centro y Lima), contando cada una con su propia fuerza de venta.

4. Líder en el mercado de provincias en comercialización de espacios publicitarios, representando un 60% aprox. del mercado.

5. Alianza estratégica entre El Correo y grupo El Comercio con fines a mejorar las plantas de producción y estrategias comerciales (Lima y Provincias). Asegurando la solvencia de la empresa.

6. Cuenta con alternativas en avisos creativos y de alto impacto, como son los avisos troquelados, siendo la pionera en ofrecerlos.

7. Posee un equipo de trabajo, reestructurado en función a las nuevas categorías, lo cual le permite tener mayor cobertura de mercado debido al crecimiento de la fuerza de venta. Además se encuentra conformado por un equipo comprometido, alineado y motivado, generando un servicio de calidad.

8. Precios accesibles al mercado en comparación a la competencia.

Debilidades

1. Reacción tardía para incluirse en el Mercado digital (Internet, páginas web, etc.).

2. Falta de una estrategia de publicidad de los servicios ofrecidos al público objetivo, en medios de difusión como los televisivos, radiales, entre otros. La empresa utiliza sus propios medios para realizar la publicidad de sus servicios, lo que no les permite tener un mayor alcance.

3. Falta de capacitación del personal en nuevas técnicas de venta.

Oportunidades

1. El crecimiento de la economía genera mayor inversión publicitaria de los clientes, por nombrar un ejemplo, el crecimiento del sector inmobiliario, automotriz, retail, entre otros, incrementa la oportunidad de anunciar en medio impreso.

2. El público objetivo se ha incrementado en los últimos años, debido a la aparición de nuevas empresas del sector privado y público, las cuales hacen uso de este medio para comunicar.

3. El crecimiento del uso de medios digitales, permitiría incrementar y generar nuevos ingresos y obtener mayor presencia de marca.

4. Celebración de eventos nacionales

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