Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.
Enviado por wosbelieddy • 7 de Octubre de 2015 • Trabajo • 332 Palabras (2 Páginas) • 251 Visitas
CASO PRACTICO 11.1
CRUCEROS DEL CARIBE
Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.
a. IDENTIFIQUE Y ANALICE EL MERCADO META.
Según el tema la promoción está dirigida en las poblaciones en general.
b. DETERMINE LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.
El objetivo de los CRUCEROS DEL CARIBE es llamar la atención de las personas para que se enfoquen en ir de vacaciones a las Islas del Caribe y para ello ofrecen el paquete vacacional.
c. ELABORE EL CONCEPTO O TEMA DE CAMPAÑA.
d. DESARROLLE LA PRODUCCIÓN DEL ANUNCIO PARA RADIO Y PRENSA.
RADIO: Un anuncio conteniendo el paquete vacacional y el lema “Las Islas Caribeñas mas Exóticas te esperan en el sur”
PRENSA: Un anuncio de página completa, conteniendo en el fondo la imagen de Islas del Caribe; con el LEMA: “Relájate rodeado de playas de arena blanca y resplandecientes aguas en las Islas más bellas de mundo”
e. ELABORE UN PLAN DE MEDIOS (RADIO PRENSA)
Realizar cotizaciones en los diferentes medios televisivos del área para verificar cual es más conveniente para nuestra promoción
Realizar cotizaciones en las diferentes radios del área para verificar cual es más conveniente para nuestra promoción
f. PRESENTE EL PRESUPUESTO Y JUSTIFÍQUELO EN BASE A UN VOLUMEN DE VENTAS ESTIMADO A GUSTO DEL LECTOR.
VENTAS $. 33,420.00 20 Paquetes de $.1,671.00
(-) GASTOS PUBLICIDAD PRENSA $. 2,808.00 1 anuncio x 1 mes
(-) GASTOS PUBLICIDAD RADIO $. 93.34 Spot diario de 30sgds por un mes
(-) SALARIOS $. 6,000.00 Pago a 20 empleados
UTILIDAD $. 24,518.66
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE:
3.0. Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube (www.youtube.com) un anuncio que corresponda y se identifique con cada uno:
a. Estimular la demanda.
b. Conocimiento. Más información para los consumidores.
c. Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.
d. Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.
e. Importancia de los atributos.
f. Cambios de creencias sobre la marca.
g. Refuerzo actitudinal: mantener preferencias y lealtad a la marca .
h. Cambio de conductas.
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