CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROYECTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROYECTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

TEMA: Minería y el medio ambiente.

SLOGAN DE LA CAMPAÑA: “LA MINA NO CONTAMINA”

CONCEPTO DE LA CAMPAÑA:

La campaña publicitaria que proponemos es un llamado a la toma de consciencia con respecto al tema de la minería y el impacto ambiental que ésta genera. Será una campaña que muestre evidencias reales de lo que está sucediendo actualmente en base a este tema, generalmente las piezas gráficas a desarrollar están desarrolladas con fotos reales que reflejan las consecuencias negativas si es que no se toma la debida consciencia sobre este tema tan importante.

Lo curioso de esta campaña, es que no buscamos manchar más la imagen de las mineras (las cuales algunas han ocasionado conflicto no solo ambientales, sino también socioeconómicos a las localidades aledañas a sus plantas), sino al contrario. Mediante esta campaña, buscamos limpiar la imagen de las mineras, como estrategia para que los dirigentes de las minas se retracten y comiencen a hacer las cosas correctamente con el ambiente y con el pueblo. Es como mostrarles las consecuencias positivas que trae el hacer las cosas bien, respetando los recursos naturales de nuestra tierra. Es decir, buscamos hacer un llamado a la reflexión principalmente a los dirigentes de las minas y demostrarles que si ellos respetan, todos los respetan, y que la mina no necesariamente debe contaminar.

Además la campaña será apoyada por el Ministerio del Ambiente del Perú.

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA:

6 meses.

PÚBLICO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:

El público objetivo de la campaña son, como mencionamos anteriormente, los dirigentes de las mineras, tanto formales, como informales. Además, por la exposición de nuestras piezas (banners en las calles, en provincias con mayor actividad minera), el público objetivo indirecto también será el pueblo, el peatón de a pie, que es una de las partes que se ve más afectada con todo este asunto de la minería y sus impactos.

PRINCIPALES OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

•  Concientizar a las personas (en especial a las mineras) del daño que se le hace a la tierra y evitar su contaminación masiva.
• Comunicar a los dirigentes mineros (formales e informales), y al pueblo de las localidades, que la mina no necesariamente debe ocasionar contaminación. Si es que se tiene un manejo responsable, la contaminación puede evitarse.
• Generar una mejor relación entre los agentes de la minería y el pueblo, y con esto buscar  la reducción de conflictos sociales entre ambas partes.
• Comunicar que la minería también puede ser respetuosa con el ambiente, que no necesita destruir para ganar y que los mismos mineros sean conscientes de esto, que lo interioricen.
• Generar una relación armónica entre MINA-AMBIENTE y MINA-POBLADORES.

TONO DE LA COMUNICACIÓN:

Será una campaña con un tono concientizador, reflexivo y de alerta. Evitaremos mensajes agresivos que empeoren las cosas, utilizaremos un lenguaje amigable, que busque la armonía para todos, entre mina – ambiente, mina – pobladores.

Por otro lado, usaremos material real, para que la concientización sea aún mayor.

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