Conceptos básicos de medios que utilizan los planeadores y compradores.

1. Conceptos básicos de medios que utilizan los planeadores y compradores.

• Apertura: los posibles clientes de un producto o servicio que tienen uno o más momentos y lugares ideales en los que se puede llegar a ellos con un mensaje de publicidad.
• Plan de medios: es un documento escrito que resume los objetivos  y estrategias pertinentes para la colocación  de los mensajes publicitarios de una empresa.
• Modelado de optimización computarizado: es una técnica por computadora que permite a los vendedores determinar el impacto preciso de un plan de medios.
• Tamaño, duración y posición: el planeador debe identificar el tamaño y la duración apropiados de la transmisión del mensaje en cada medio.
• CPM (costo por millar): es el coste que supone alcanzar 1000 contactos en un soporte o en una campaña formada por varios soportes. Se halla multiplicando el CPC por 1000
• CPR (Costo por Rating Point): es el coste de alcanzar 1 punto de rating en un soporte (equivale a alcanzar impactos en un 1% del universo). Se calcula dividiendo el coste por inserción en el soporte entre el rating del mismo soporte.

1. Describir los tipos de información que recopilan los investigadores de medios.

• Información del cliente: es la fuente de varios tipos de información que los planeadores de medios utilizan en su trabajo, como mercados metas, promociones anteriores y su desempeño, ventas de producto y pautas de distribución, planes de marca y presupuesto.
• Investigación de mercados: información reunida independientemente acerca de mercados y categorías de productos.
• Publicidad competitiva: encontrar medios donde la voz del anunciante no se ahoga por la voz de los competidores, que mide el porcentaje de gasto de publicidad total de una marca.
• Información de medios: todos los medios brindan información acerca del tamaño y la composición de sus audiencias. Son fuentes de investigación externas como las empresas  representantes de medios.
• Información del consumidor: se utiliza a la hora de desarrollar estrategias de segmentación y dirección. También son útiles en la planeación de estrategias de medios.

1. Analizar como los planeadores de medios establecen los objetivos de medios.

Los planeadores de medios deben de considerar tres elementos esenciales al establecer los objetivos de medios específicos: el grado de exposición, la cantidad de individuos diferentes expuestos al mensaje y la repetición que se necesita para llegar a ellos y dejarle una impresión. Así podrán tomar la mejor decisión de todas las posibles en cuanto al mercado de medios.

1. Enlistar las decisiones clave en la estrategia de medios.

• Se determina la mescla del medio más rentable que llegara a la audiencia meta y cumplirá los objetivos de medios.
• Cumplir con los objetivos: para lograr el número correcto de exposición en términos de alcance y frecuencia.
• Evaluar los medios para aprovechar las oportunidades.
• Alcance de del target deseado por los planeadores
• La transferencia de imágenes es transmitir correctamente los mensajes en todos los medios.
• Tomar en cuenta el peso de de medios para la asignación de presupuesto.

1. Identificar las responsabilidades de los compradores de medios.

Brindar información interna: los compradores de medios son fuentes de información para los planeadores de medios: están cerca de los cambios de precios de los medios como para ser una fuente constante de información interna.

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