“ESTRATEGÍAS DE MERCADOTECNIA PARA DESARROLLAR EL HÁBITO DE LECTURA DE MEDIOS IMPRESOS EN LOS JÓVENES DE NUEVO LAREDO”

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“ESTRATEGÍAS DE MERCADOTECNIA PARA DESARROLLAR EL HÁBITO DE LECTURA DE MEDIOS IMPRESOS EN LOS JÓVENES DE NUEVO LAREDO”

TESIS EN INGENIERÍA

PARA OBTENER EL TÍTULO DE

INGENIERO EN DESARROLLO E INNOVACIÓN EMPRESARIAL

PRESENTA:

SANTIAGO LÓPEZ YANUARI

Generación  2013 - 2017

Nuevo Laredo Tamaulipas                    Abril del 2017

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 INGENIERO EN DESARROLLO E INNOVACIÓN EMPRESARIAL[pic 5]

“ESTRATEGÍAS DE MERCADOTECNIA PARA DESARROLLAR EL HÁBITO DE LECTURA DE MEDIOS IMPRESOS EN LOS JÓVENES DE NUEVO LAREDO”

PROYECTO

QUE SUSTENTA

SANTIAGO LÓPEZ YANUARI

PARA OBTENER EL GRADO DE

INGENIERO EN DESARROLLO DE NEGOCIOS E INNOVACIÓN EMPRESARIAL

RECTOR

LIC. FERNANDO CASTILLO VILLARREAL

DIRECTOR ACADEMICO

MER. MARTÍN CRUZ ARELLANO

ASESOR ACADÉMICO

MÁSTER CESAR ARMANDO PADRÓN CELIS

ASESOR EMPRESARIAL

JOSÉ LUIS GARCÍA MENDOZA 

Nuevo Laredo Tamaulipas                                                       Abril del 2015

Aquí va la hoja de liberación de tesis para imprimir.

Dedicatoria

Aquí van unas palabras para sus seres queridos principalmente, para el ser Supremo si son creyentes, incluir lo que les salga de su mente y corazón.

Agradecimientos

Para los becarios es mandatorio incluir un agradecimiento al patrocinador, en general incluir agradecimientos al lugar (empresa) en donde están haciendo sus estadías, a su escuela, a las personas que los apoyaron en su desarrollo dentro y fuera de la escuela (Padrinos, Amigos, Tutores, Coordinadores, Maestros, Asesores Empresariales y Académicos, Compañeros de trabajo, etc), puede ser en general o pueden incluir nombres si así lo desean.

Resumen

Llevar a cabo un plan de comunicación integral de mercadotecnia para fomentar la lectura de periódicos en los jóvenes, es una herramienta que se ve necesaria para el periódico Líder informativo, puesto que se considera que entre los jóvenes adolescentes no cuentan con el uso de este medio de comunicación.  

Lo que se busca con este proyecto es por medio de estrategias de marketing fomentar el hábito de lectura en la ciudad de Nuevo Laredo, Tamaulipas entre el mercado de los jóvenes.

De acuerdo a una encuesta realizada, se encuentra la problemática en la importancia de actualizar la información que se le presenta al mercado en general, esto en busca de atraer al el sector juvenil y dar un contenido variado y de calidad.

En base a esto la propuesta de integrar un plan de comunicación integral de mercadotecnia, el cual consiste en estrategias de mercadotecnia para fomentar el hábito de lectura del medio impreso.

 Para realizar esta investigación se utilizaron medios cuantitativos para conocer los resultados de las encuestas. Las cuales fueron contestadas por jóvenes de la localidad de diferentes instituciones de la ciudad.

Con el tiempo adecuado se plantea que esta propuesta repercuta hasta en un 30% el aumento de las ventas del periódico al brindar información de acuerdo a las necesidades que los jóvenes necesitan y que por regularidad buscan en otros medios por su rapidez.

Abstract

The same of “resumen” but in english language, by the way all text in other language in the document please write down in this way (cursiva)

“ESTRATEGÍAS DE MERCADOTECNIA PARA DESARROLLAR EL HÁBITO DE LECTURA DE MEDIOS IMPRESOS EN LOS JÓVENES DE NUEVO LAREDO”

Índice

Capítulo I. Introducción        1

1.1.- Antecedentes.        1

1.2.- Objetivo.        1

1.3-. Justificación.        1

1.4.- Marco contextual.        1

Capítulo II. Marco Teórico        2

2.1.- Marco Conceptual.        2

2.2.- Marco Histórico.        2

2.3.- Marco Referencial.        3

Capítulo III. Planteamiento del Problema        4

3.1.- Problema.        4

3.2.- Tipo de Investigación.        4

3.3.- Hipótesis.        4

3.4.- Variables.        5

Capítulo IV.Metodología        5

4.1.- Participantes.        5

4.1.1.- Población.        5

4.1.2.- Muestra.        5

4.2.- Instrumentos.        6

4.3.- Procedimiento.        6

Capítulo V. Resultados        7

5.1.- Resultados.        7

5.2.- Discusión.        7

5.3.- Conclusiones.        7

5.4.- Sugerencias.        8

Fuentes documentales.        9

Anexos.        9

Capítulo 1. Introducción

1.1.- Antecedentes.

Frente a la cantidad de nuevas tecnologías desarrolladas en la última década se ha dado un impulso notable a nuevos medios de comunicación. En este sentido, surge una nueva etapa en la sociedad, la cual notoriamente se ve más fascinada por dichas tecnologías, dejando a los medios de comunicación convencionales fuera de la jugada en muchos casos.

De acuerdo a los resultados publicados por el Inegí y con base a la encuesta intercensal de 2015, la población de jóvenes dentro de las edades de 15 a 29 años es de 100,020 habitantes en la ciudad de Nuevo Laredo, Tamaulipas. Con esta información se busca conocer el interés de esta población de acuerdo a sus hábitos de lecturas sobre medios impresos, primordialmente el periódico Líder informativo.  

Lo que se pretende con este plan a desarrollar, es crear estrategias de mercadotecnia, las cuales contribuyan a generar un hábito de lectura entre los jóvenes de la localidad. Ayudando a mantener informada a este sector de la ciudad, mediante el medio impreso y no dejando de lado a las nuevas tecnologías de información.

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