Economista camuflado. ¿Quién paga tu café?

INTRODUCCION

Desde mi punto de vista es un libro para los economistas principiantes. En entender los factores que

hacen que se mueva la economía domestica, como nos afecta y así nosotros saber como poder

contrarrestarla. Tim Harfor comparte sus ideas y métodos para crearnos una visión del mercado actual,

como se mueve, como se maneja, manejando un lenguaje de fácil comprensión.

CAP1

¿Quién paga tu café?

Básicamente en este capitulo Tim Harfor nos explica el por que del efecto Starbucks en la sociedad. El nos

explica que los cafés de Starbucks no son tan vendidos por que sus cafés sean los mejores en el ámbito,

sino por que sus cafeterías están ubicadas en puntos estratégicos de las ciudades donde hay

establecimientos de Starbucks. Esto nos indica que las cafeterías bien ubicadas tendrán una demanda

enorme. Un ejemplo que pone Tim Harfor, es la estación Waterloo en Londres, en la cual circulan mas de

setenta y cuatro millones de personas al año. Eso hace que la situación de esa cafetería sea crucial.

Mas adelante Tim Harfor nos habla sobre el primer análisis que s hizo acerca de las cafeterías del siglo

XXI la cual data del año 1817. Su autor fue David Ricardo, un corredor de bolsa. La forma sencilla de

entender su análisis es con uno de sus ejemplos. En el cual el nos decía que imagináramos una frontera

agreste donde residieran pocas personas y que contaba con una gran cantidad de tierra fértil para el

cultivo. Un día un joven llamado Axel llega al pueblo y el ofrece pagar un arrendamiento a cambio de que

lo dejen cultivar un acre. Todos los pueblerinos coinciden en la cantidad que podría producir Axel, pero no

así en la cantidad que seria cobrada por el arrendamiento. El nos explica que al no haber escasez de

tierras que no sean productivas, los pueblerinos que compiten entre si no podrán cobrarle un

arrendamiento muy alto a Axel, cada uno de ellos preferiría cobrar un arrendamiento muy bajo a no cobrar

nada, y esto hará a que compitan entre si para ver quien ofrece el arrendamiento mas bajo.

Esto nos indica que si la escasez es relativa varia de un apersona a la otra, el poder de la negociación

también lo hace. Esto nos explica el por que de los cosos tan elevados en algunas ciudades del mundo,

llámese Nueva York, Tokio, etc. Esto es por que pagan alquileres muy elevados tal y como lo explica el

ejemplo de Axel.En Inglaterra hay algo a lo que llaman el cinturón verde( amplia extensión de tierra

alrededor de la ciudad, con la cual se evita el desarrollo inmobiliario) lo que hace que se mantengan los

costos de los alquileres y los precios de casas en valores muchisisimo mas altos de lo que en realidad

deberían ser.Ahora en día existen muchos “cinturones verdes” pero debemos de saber como identificar a

cada uno de ellos, para explicar esto con mayor facilidad se pone un ejemplo con unos bancos, en los

cuales en el primero trabajan personas amables y otras personas ingresan para aprender de ellos, existe

otro banco que no es tan competente y la gente no confía mucho en el. Hay un tercer banco en el cual sus

trabajadores son groseros y cuenta con una mala reputación. Esto nos dice que el primer banco obtendrá

muy buenas ganancias, el segundo banco ganancias menores y el tercer banco solamente alcanzara a

cubrir sus gastos, lo que indica que el tercer banco seria el banco marginal. Y así seria si entrara a la

competencia un nuevo banco ese nuevo banca pasaría a ser el banco marginal.

Esto nos lleva al primer ejemplo de la cosecha en el cual el valor de los arrendamientos de las mejores

tierras se basaba en la comparación de productividad.

CAP 2

Lo que los supermercados no quieren que sepas.

En este capítulo el autor nos habla sobre como los supermercados utilizan técnicas para poder colar sus

productos a un precio que nosotros los consumidores creemos razonables, pero que en realidad no lo son.

Nos habla sobre una cafetería llamada Costa Coffee, la cual esta situada cerca del London Eye, al ser la

única cafetería cerca tiene un gran poder de escasez pero ese poder no es ilimitado. Esto nos dice que si

Costa Coffee quisiera elevar sus precios en los cafés lo podría hacer, al ser la única cafetería cerca del

London Eye o también tendría la opción de bajar sus precios y eso haría que aumentara la venta de sus

cafés.( lo cual seria muy riesgoso). Lo que realmetente a Costa Coffee le interesaba saber era que

pensaba la gente acerca de sus precios, si en realidad les importaba pagar un poco mas por su café por

ser de un tipo o si seguir pagando lo mismo por el café ordinario.

Existen tres tipos de estrategias para saber identificar a los clientes con una actitud de indiferencia acerca

de los precios. La primera estrategia es llamada objetivo único, que consta de evaluar a los clientes de

unan manera individual y cobrarle de acuerdo a lo que esta dispuesto a pagar. Aunque este no tiene tanta

popularidad por su falta de efectividad. La segunda estrategia es llamada objetivo grupal, se ofrecen varios

precios a distintos grupos. Por ejemplo la tarifa de los camione varia dependiendo si son niños, adultos,

estudiantes, etc. Esta es mas usada por que depende en el grupo que te encuentras es lo que puedes por

pagar por el bien o el servicio y esto indica que los que lo pueden pagar casi nunca se fijan en los precios

marcados.

La tercera estrategia conocida como estrategia individual, esta es difícil llevarla acabo por que consta de

lucha información i no es tan popular ente la sociedad. Los supermercados también forman parte de esta

fijación de precios. Un ejemplo son los alimentos ecológicos, los cuales en la mayoría de los casos están

ubicados

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