Estrategia de Marketing PAULA Objetivos Específicos
Enviado por charliepipes123 • 23 de Mayo de 2018 • Trabajo • 401 Palabras (2 Páginas) • 167 Visitas
- Objetivo General
Dr. Oetker espera conseguir con la promoción un incremento del grado de conocimiento para alcanzar un crecimiento de la audiencia, un aumento de las ventas y como consecuencia un aumento de la cuota de mercado.
- Objetivos Específicos
En primer lugar, queremos incrementar el grado de conocimiento en un 20% y al mismo tiempo aumentar la cuota de mercado en un 5 %. Aparte de eso, las ventas, así como el consumo a hogar deben crecer en un mínimo de 10%. Así los ingresos deben incrementar también, por lo menos en un 12,5%. Además, los clientes no solo deben comprar más sino tambíen queremos que su satifacción sube como mínimo en un 15%, conocido a través de su recompra.
- Selección de Mercado Meta
El Mercado Meta está compuesto por niños entre 5 y 10 años y se centra en niños entre 6 y 9 años, quienes animan a sus padres a comprar PAULA. En consecuencia, además, incluido tradicionalmente mujeres, o hoy en día a veces hombres, de administración doméstica más de 30 años, quienes deciden sobre los alimentos domésticos que compran. Los padres son “Gatekeepers” y a veces también consumidores.
- Estrategia de Marketing
- Producto
El producto que se desea promocionar son los pudines Paula de la marca Dr. Oetker. El sabor es vainilla con chocolate y la presentación es un paquete de cuatro pudines de 125g cada uno.
- Precio
El precio de este producto, basándose en el tamaño, es de 1,69€.
- Plaza
Se buscan lugares frecuentados por los compradores, estos son supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia. En Alemania, los supermercados principales son Lidl, Edeka, Rewe, Norma y Netto.; en Suiza, Coop, Spar, Lidld y Aldi. y en Austria, Spar, Lidl, Billa y Merkur.
- Promoción
Se realizarán promociones dentro de canales tradicionales como televisión, radio y cine con el Jingle como Spot. Además, se comunicaría a través de imágenes publicitarias en mupis y marquesinas.
- Estrategia de Comunicación
En los puntos anteriores se han presentado el grupo objetivo principal y secundario al cual se le dirigirá la campaña. Esta será una campaña de reforzamiento de imagen y promoción de producto, por lo cual existen algunos objetivos de comunicación que se desean lograr con estos:
- Posicionar los pudines paula en el “top of mind” de los consumidores, a través del jingle.
- Comunicar los beneficios del producto (valores nutricionales, por ejemplo).
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