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Segmento ObjetivoICIONAMIENTO

Informe para marketing aplicado

PUBLICIDAD VESPERTINO 61.

PALOMA CACERES.

JUAN JARA.

Índice

Introducción...………………………………..

Descriptor del producto………………….

Análisis F.O.D.A……………………………….

Definición S.O………………………………….

Propuesta de re-posicionamiento……

Propuesta comunicacional……………….

Introducción

En el presente trabajo realizaremos un análisis sobre la marca Altoids, producto de pastillas para el mal aliento, las cuales tienen un gran éxito en Europa y en E.E.U.U. y que ahora por primera vez se incorporará en Chile.

Como agencia entregaremos una propuesta para su re-posicionamiento en Chile y una propuesta comunicacional para captar la atención de nuestro grupo objetivo.

Descriptor del producto

(Las 4 ´´P´´)

Producto:

- Producto de gran calidad y eficacia contra el mal aliento.

- Reconocimiento y aceptación en américa y el reino unido.

- Posee muchas vitaminas y es bajo en calorías.

Precio:

-El precio es 20% mayor en comparación al más caro de sus competidores.

- -El precio otorga cierto status a sus consumidores, ya que los demás G.S.E no están dispuestos a adquirirlo.

Plaza:

- Locales y dulcerías específicos dentro del sector oriente en la región metropolitana.

- Farmacias Cruz Verde, Salcobrand, Ahumada.

Promoción:

- Mercadeo en reuniones de gerencias, seminarios, presentaciones y malls del sector exponiendo muestras gratis.

Análisis F.O.D.A

- Fortalezas:

- Producto bajo en calorías (10 en total por unidad). Además de calcio, hierro y vitaminas.

- Tiene prestigio internacional en el Reino Unido y Estados Unidos por su calidad.

- Oportunidades:

- la competencia de nuestro producto es indirecta y poco adquirido por nuestro G.S.E

- el mercado de productos para el mal aliento está vigente y en crecimiento cada año

- Debilidades:

- Productos con similares características a precios más accesibles.

- Duración del producto es inferior a sus competidores.

- Amenazas:

- La desaceleración nacional puede afectar la marca, haciendo que los consumidores busquen bienes sustitutos.

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