ORGANIZACIÓN Y ANALISIS SITUACIONAL DE MARQUETING

ANALISIS SITUACIONAL DE MARQUETING

• BON ICE

Segmento del mercado:

el segmento de mercado de bon ice está compuesto por personas entre las edades de 5 a 45 años, ya sean de sexo masculino o femenino que cuenten desde un salario mínimo en adelante, sin importar la ocupación siendo este un producto apto para el consumo de toda la población en general.

Nicho de mercado: el nicho de mercado de bon ice son personas entre los 6 y 25 años ya que son al público que a ellos más le apuestan, donde consumen más el producto y esto se debe a que el producto es muy económico que hasta los niños pueden adquirirlo fácilmente sin acompañamiento de un adulto.

Análisis de mercado:

Bon ice está presente en Colombia, México, ecuador, puerto rico, Brasil, Perú y Venezuela entonces podemos concluir que puede encontrar oportunidades de mercado en países semejantes a los que ya está presente como lo son argentina, Bolivia, panamá, Paraguay entre otros.

Análisis de la competencia:

Crem helado es uno de los competidores más directos que tiene bon ice en este momento ya que cuenta con unas ventajas las cuales son, que debido a su crecimiento en los últimos años ha podido expandir su mercado a puerto rico en donde está presente bon ice y que crem helado llega ya a ocupar el 80 % de las ventas siendo un total de 23 millones de dólares en dicho lugar.

Una desventaja con la que cuentan la competencia frente a bon ice, es que el canal que tiene bon ice hace que estén presentes en todas partes de dichos países a causa de los vendedores ambulantes hacen que el producto llegue al consumidor fácilmente.

Como competencia indirecta tenemos a los vendedores informales de productos refrescantes como lo son jugos, frutas y salpicones.

Evaluación de oportunidades:

En Manizales consideramos que bon ice está creciendo debido a la gran distribución que tiene la cual es tener un producto móvil que busca a sus consumidores intentan estar presentes en todos los eventos y que no solo se encuentran en las calles sino en grandes cadenas de supermercados en donde ya no se venden por unidad sino en paquete de 6 a 12 unidades y teniendo en cuenta el portafolio tan amplio de sabores va permanecer mucho tiempo en el mercado

Ventajas:

Es un producto de altísima calidad, pasteurizado,  con un empaque que garantiza su estabilidad, manteniendo su sabor y su olor mientras es consumido, es práctico y lo puedes disfrutar en cualquier momento y lugar, con tus amigos, familiares, e incluso simplemente cuando tienes ganas de disfrutar de algo refrescante y delicioso.

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