Segmentación Demográfica. Formula de Proyección

Segmentación Demográfica

 Para determinar la población del mercado objetivo, se tomó como parámetro la información secundaria del tamaño de la muestra basándonos en datos proporcionados por el Instituto Nacional de Censos (INEC), de acuerdo al último censo del 2010 con la población total de 6255 Hogares en el Cantón Zamora, con una tasa de crecimiento de 1,38% que proyectada al 2013 sería de 6.518, conforme lo demuestra el siguiente cálculo:

 Formula de Proyección:

 Pf = Po (1+i)n

 En donde:

 PF= Población futura Po= Población original o base 36 i= Tasa de crecimiento n= Número de años o periodos a proyectar

Cálculo de la Población de hogares del Cantón Zamora al 2013:

 Pf2013= 6.255(1+0.0138)³ Pf2013= 6.518

Por lo tanto el segmento demográfico fuente del presente estudio fueron los hogares del Cantón Zamora en el año 2013, es decir 6.518 hogares. Además para obtener la población de los oferentes del Cantón Zamora, se tomó la información proporcionada por el Municipio de dicha urbe, es decir 14 comercios de equipos de computación (entre formales e informales).

Población y Muestra

 El tamaño de la muestra para los potenciales demandantes lo determinamos tomando como base a las familias existentes en el segmento objetivo, que para este caso es el mercado del Cantón Zamora, y para los oferentes consideramos el número de empresas comercializadoras de equipos de computación existentes en la mencionada zona geográfica y para el cálculo de las mismas utilizamos la siguiente fórmula:

37 FÓRMULA. 2 1 Ne N n + = En donde: n=Tamaño de la muestra N=Población de estudio (6.518 hogares del Cantón Zamora) 1= Factor de corrección e= Margen de error (5 %)

 Cálculo del tamaño de la muestra para los potenciales demandantes:

 ( ) 2 1 6.518 0.05 6.518 + n = Encuestas Para obtener la información referente a la demanda y principales características del mercado objetivo, se aplicó la encuesta a 377 hogares del Cantón Zamora.

Cálculo del tamaño de la muestra para los oferentes:

 Se aplicó la encuesta a las 14 empresas comercializadoras de equipos de computación existentes en el cantón Zamora. n = 377 38

TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

 En primera instancia, se recolecto la información necesaria para el conocimiento general de la empresa ELECTROCOMPU, por medio de la aplicación de la técnica de la entrevista, la misma que fue efectuada o aplicada a las autoridades y empleados. Posteriormente se realizó la aplicación de la encuesta, la cual tuvo preguntas relacionadas con las variables del problema, primero se aplicó a los potenciales demandantes, que constituyen los hogares del Cantón Zamora, con lo que se obtuvo información relacionada con la demanda y las características del mercado, luego se efectuó la misma a los oferentes, es decir a las empresas comercializadoras de equipo de computación de la referida área geográfica, de donde se extrajo información de la oferta y de la competencia. Ya con los resultados de la utilización de esta técnica se tabularon los mismos, se los expreso en un cuadro de frecuencias, se graficó y se interpretó esta información. Luego se efectuó la identificación de la información clave, la cual sirvió de base para elaborar el Estudio de Mercado, el Técnico, el Administrativo, el Financiero y luego se Evaluara económicamente el proyecto. Finalmente para culminar el trabajo de tesis se elaboró las conclusiones y recomendaciones en función de contrastar los objetivos con los resultados obtenidos.

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