Tipos de medio de comunicación Medios masivos

Tipos de medio de comunicación

Medios masivos

Qué son? Son canales por el cual se transmiten mensajes dirigidos a un receptor

Prensa: Credibilidad alta, accesibles para pequeños comerciales. Limitaciones, vida corta, no es selectivo a los grupos socioeconómicos.

Tv: ventaja,  buena cobertura de mercados masivos, costo bajo por exposición. Limitaciones, menos selectividad, costos absolutos elevados.

Radio: Ventaja, selectividad geográfica, costo bajo, aceptación local. Limitaciones, baja atención audiencia fragmentada, efímero

Cine: Audiencia cautiva mayor nitidez. Limitación: Poco selectivo en cuento a nivel socioeconómico, sexo y edad; bastante caro.

Revista: desplegados, gate folder no desprendible, booklets desprendible en forma de folleto, cuponeo, muestreo.  Ventaja: calidad alta, varios lectores mismo ejemplar, prestigio y credibilidad.  Limitaciones: larga anticipación para comprar el anuncio, costo elevado, no hay garantía de posición.

Medios auxiliares

Qué son? Medios visuales colocados en lugares cerrados, medios generales, en exteriores, consiste en enviar anuncios impresos al cliente actual o potencial.

Publicidad exterior billboard

Interior metro

Directa banca patrocinada.

Medios alternativos

Que son?  Son innovadores

Puertas de baños públicos

Carros de compra con avisos

Funciones de la publicidad

Informativa Económica sustitutiva Estereotipad financiera desproblematizadora

Criterios de evaluación

• Los objetivos de la campaña publicitaria
• El público al que se va a dirigir
• La disponibilidad
• El presupuesto con el que se cuenta
• La posibilidad técnica
• Las características de cada uno de los medios
• La imagen y credibilidad del soporte de los medios

Identificación

• Oposición entre la televisión e internet
• Televisión : medio pasivo
• Internet : medio activo
• Las tendencias muestran que todo se avoca a lo conectado; la web.

Presupuesto

Reason why 

bajar las ideas a presupuestos reales

 lucas a medida que las voy necesitando

desviación de lucas se ocupa un margen ex: contratas un fotógrafo a 200 lucas y contratas a 2 mas para que guarden la fecha.

Plan estratégico

gasto que tenga lo puedo rebajar para los imp internos.

Limitación presupuesto

Solo es una estimación

No debe sustituir a la administración

Su éxito depende del esfuerzo que se aplique a cada hecho o actividad MINIMIZAR RIESGOS

Objetivos

Tipo de presupuesto

Rígido  cuanto gane cuanto puedo ganar entorno estable el vino

flexible  se manejan en organizaciones pequeñas, se ve el comportamiento si me va bien invierto.

base cero  hay Lucas no sabemos cuánto ganamos pero tenemos plata

Instrumentos

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