Trabajo: Identificación de insight en campañas publicitarias

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Trabajo: Identificación de insight en campañas publicitarias

Objetivos: utilizar los conceptos teóricos trabajados a lo largo del tema para realizar un análisis de las estrategias de comunicación utilizadas por las empresas para llegar a su público objetivo e influir en su comportamiento, así como fomentar la iniciativa investigadora y trabajar la capacidad de análisis del mercado.

Pautas: habrá que realizar una búsqueda entre campañas publicitarias (2 o 3 ejemplos) e identificar en ellas insight en los que se apoyaron las empresas para lanzar el mensaje publicitario y llegar al segmento de mercado deseado. Sería interesante utilizar ejemplos de distintas épocas para analizar si ha existido un cambio en los insight del consumidor a lo largo del tiempo. Posteriormente, se deberá indicar si el insight era el correcto e influyó en el éxito o fracaso de la campaña publicitaria, justificando la respuesta.

Criterios de evaluación: se valorará la capacidad de adaptación de los conceptos teóricos del tema al caso práctico propuesto. Así como la investigación, el análisis del mercado, la argumentación y la forma de redacción.

Competencias a desarrollar:

CG8: Capacidad de examinar y enjuiciar algo, propio o ajeno, con criterios internos o externos.

CG18: Capacidad para buscar y compartir información a lo largo de toda la vida con el fin de favorecer su desarrollo personal y profesional, modificando de forma flexible y continua los esquemas mentales propios para comprender y transformar la realidad.

Extensión máxima: 4-5 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.

CONSUMER INSIGHT

Para empezar, me gustaría describir un insight como una creencia o verdad profunda que tienen las personas en su ideología, todo el mundo tiene una forma de pensar y de ver la vida y unos creencias innatas que van dentro de nosotros.

Es importante para las marcas tener un conocimiento profundo sobre el target al que se dirigen e identificar el insight puesto que puede ser una herramienta muy útil para producir piezas creativas que conecten con el público objetivo. Para ello se realizan investigaciones profundas acerca de estas creencias de los usuarios de la marca con el objetivo de descubrir oportunidades o encontrar la solución a distintos problemas que puedan surgir.

Después de revisar muchas campañas publicitarias lanzadas por las marcas, he encontrado dos ejemplos que me gustaría compartir puesto que creo que las marcas utilizan el insight de forma muy adecuada para generar sensaciones positivas entre su publico objetivo.

Ejemplo campaña Dove.

En primer lugar me gustaría mencionar la campaña publicitaria de Dove llamada “Real beauty sketches” que se podría traducir como “La verdadera belleza” y hace referencia al insight “no hace falta ser perfecta para quererte tal y como eres”. Antes de empezar a comentar la campaña me gustaría mencionar que Dove es la línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever.

Esta campaña es una crítica a los cánones de belleza actuales que están muy lejos de las realidad, con la figura de la super modelo, las medidas exactas, el rostro perfectamente definido con la piel suave, con ayuda de retoques con photoshop… Es prácticamente imposible poder llegar a ese nivel de belleza que la sociedad ha marcado.

El target al cual va destinado este anuncio son las mujeres de entre 30-50 años y el objetivo es hacer que se sientan bien tal y como son, y que tengan mas autoestima con ellas mismas porque son mejores de como se imaginan ellas.

En el spot se puede ver como hay un artista que le pide a las mujeres que describan su  propia cara y mientras tanto él (sin verlas) va dibujando en un papel a la mujer tal y como se la imagina a partir de los datos que ella misma esta proporcionando,

seguidamente hacen entrar a la sala a otra persona que ha conocido a la que se describía previamente, y le piden que la vuelva a describir y el artista la vuelve a pintar. Se puede observar como la segunda persona describe a la retratada con unos atributos mucho mejores, se centra en las partes positivas en vez de describir los defectos como solemos hacer al describirnos.

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