Mercadeo

¿Qué es la mercadotecnia?

Según Phillip Kotler mucha gente cree que la mercadotecnia sólo consiste en vender y hacer publicidad, lo cual es evidente ya que cotidianamente somos bombardeados con comerciales televisivos, ofertas por correo directo, llamadas de ventas y avisos por Internet. No obstante, las ventas y la publicidad tan sólo son la punta del iceberg de la mercadotecnia. En la actualidad, la mercadotecnia debe entenderse, no en el sentido arcaico de realizar una venta ("hablar y vender"), sino en el sentido moderno de satisfacer las necesidades del cliente. Si el gerente de mercadotecnia entiende bien las necesidades del consumidor; si desarrolla productos que ofrezcan un valor superior; y si fija sus precios, distribuye y promueve de manera eficaz, sus productos se venderán con mucha facilidad. De manera que las ventas y la publicidad son únicamente parte de una "mezcla de mercadotecnia" mayor, es decir, del conjunto de herramientas de mercadotecnia que funcionan en conjunto para satisfacer las necesidades del cliente y para establecer relaciones con éste .

Este concepto se ve reflejado en la actualidad, solo basta mirar alrededor para percatarnos que nos encontramos rodeados de publicidad que como menciona Kotler busca satisfacer hasta nuestras más raras necesidades; encontramos una amplia variedad de productos y marcas que buscan vender y posicionar su producto ante nosotros los consumidores. Sin embargo la mercadotecnia va mucho más allá de lo que el consumidor percibe, ya que detrás de la publicidad, existe una enorme red de individuos y actividades que compiten por la atención y las compras del consumidor, esto involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado entre otras.

Que es la globalización?

Integración de países y personas alrededor del mundo, para incluir un crecimiento económico y estándares de vida más altos, incrementar el intercambio de tecnología y crear una integración cultural más extensa

La globalización es un proceso histórico de múltiples facetas, políticas, económicas, culturales y medioambientales, que ofrece grandes oportunidades para avanzar en el desarrollo mundial. El comercio, los flujos financieros y la modernización de las comunicaciones electrónicas han permitido una creciente integración de las economías de todo el mundo

Pablo Lasso nos agrega, que la globalización es un hecho, la interdependencia de las sociedades, el neoliberalismo es una respuesta, la primera, pero tal vez no es la única ni necesariamente la mejor. No hay un único tipo de mercado mundial, hay muchos modelos posibles. La globalización es el último paso del proceso de modernización y lo ha reemplazado en la jerga de los hombres cultos. Lo global es un intento de explicación del mundo, también una zona de lucha, como lo fue el concepto de desarrollo entre liberales

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