Investigación de Mercado Adidas

Investigación de Mercado Adidas

INTRODUCCION.

El calzado deportivo ha ido evolucionando a lo largo de la historia, en la actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad.

Existen diferentes marcas en el mercado, para cada gusto del consumidor, contando con una amplia gama de colores, texturas, diseños, precios, promociones y beneficios que los diferencian unos de otros.

En México las marcas más reconocidas son Nike y Adidas, de acuerdo a la investigación realizada.

En la actualidad existe mucha competencia entre marcas de tenis, ya que el mercado meta es muy grande y exigente, conforme a la investigación realizada, el 80% de los jóvenes mexicanos utilizan este calzado deportivo, para sus distintas actividades cotidianas.

La publicidad es un factor importante para las marcas más reconocidas, ya que al innovar presentando personas destacadas en el deporte ha generado el aumento de consumo de este producto.

Este trabajo tiene como propósito la realización de una investigación de mercados, de la marca ADIDAS enfocada a la línea de calzado, centrándonos en el deportivo y casual.

En esta investigación se encuentra los antecedentes de la marca desde sus inicios hasta la actualidad, al igual que la historia de la empresa y el producto, es decir cómo ha ido evolucionando hasta nuestros días.

Posteriormente abarcaremos el posicionamiento que tienen las diferentes marcas en el mercado mexicano, demostrando con ayuda de técnicas cualitativas y cuantitativas el lugar que ocupa Adidas en la mente del consumidor.

ÍNDICE

1. RESUMEN EJECUTIVO 4

1.1 OBJETIVOS 4

1.2 RESULTADOS 5

1.3 CONCLUSIONES 5

1.4 RECOMENDACIONES 5

2. INTRODUCCIÓN. 6

2.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA, DE LA MARCA Y DEL PRODUCTO: 6

3. OBJETIVOS. 32

3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN. 32

3.2 HIPÓTESIS. 33

4. METODOLOGIA 33

4.1 CUANTITATIVA. 33

4.2 CUALITATIVA. 36

4.3 RESULTADOS METODO CUANTITATIVO. 37

4.4 RESULTADOS METODOS CUALITATIVOS 41

4.4.1 TECNICA: MAPA PERCEPTUAL 41

4.4.2. TECNICA: FOCUS GROUP 41

4.4.3 TECNICA: PERSONIFICACIÓN. 45

4.4.4 TECNICA: SELECCIÓN DE FOTOGRAFÍAS. 46

5. RESULTADOS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES DE INVESTIGACIÓN. 48

5.1 RESULTADOS 48

5.2 CONCLUSIONES 48

5.3 RECOMENDACIONES 49

6. APENDICE 49

7. FUENTES ELECTRONICAS 50

1. RESUMEN EJECUTIVO

1.1 OBJETIVOS

Objetivo mercadológico.

* Aumentar ventas de todas las gamas de tenis con los que cuenta la marca.

* Incremento del posicionamiento de la marca.

1.2 RESULTADOS

La investigación de mercados, arrojo que Adidas es la segunda marca de tenis recordada por los consumidores, por debajo de Nike, que es la número uno, siendo su principal competidor en el mercado.

La mayoría de los participantes entrevistados fueron del género masculino, ya que se considera que son los principales consumidores.

Se identifico que los principales atributos que impulsan la compra del consumidor, son el diseño y la calidad, estando en tercer lugar el precio.

Nuestro mercado meta utiliza los tenis para combinarlos con su vestimenta diaria.

La mayoría de los participantes no recuerda haber visto publicidad sobre la marca, sin embargo al aplicar una de las técnicas proyectivas, se concluyo que a los participantes les gustaría ver en una campaña publicitaria, jóvenes promedio y deportistas reconocidos.

Los participantes en su mayoría simbolizan a Adidas como una marca para gente que practica deportes especializados.

Debido a lo anterior podemos mencionar que se cumplieron satisfactoriamente los objetivos de dicha investigación.

1.3 CONCLUSIONES

* Adidas esta en un segundo lugar de posicionamiento en la mente del consumidor por debajo de la marca Nike.

* Se identifico que el principal competidor de Adidas es Nike.

* La publicidad de la marca Adidas es poca, por lo tanto, no es recordada, así mismo se identifico que existen medios de comunicación no abarcados, como el internet y la radio.

* Los atributos que impulsan a un consumidor a la compra del tenis son el diseño y la calidad.

* La hipótesis planteada de esta investigación fue rechazada, ya que los resultados reflejaron que Adidas es una marca de calidad, sin embargo no está posicionada en la mente del consumidor.

1.4 RECOMENDACIONES

PRODUCTO:

Ampliar la gama de tenis casual, para aumentar las ventas.

PRECIO:

Mantener el precio ya establecido en el tenis Adidas, porque es un factor adecuado a su calidad y así mantenerse en el mercado.

PLAZA:

Incorporar la nueva gama en tiendas departamentales, debido a los resultados de las encuestas.

PROMOCION:

Lanzar una campaña publicitaria en los medios de comunicación ya reconocidos, como la televisión y en los medios no abarcados, como el internet y la radio, para aumentar el posicionamiento de la marca.

2. INTRODUCCIÓN.

2.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA, DE LA MARCA Y DEL PRODUCTO:

Adi Dassler soñaba con fabricar el mejor calzado deportivo del mundo.

Viaja en el tiempo: desde el nacimiento de una marca hasta cómo se convirtió en líder mundial del deporte moderno.

1920s

El zapato Adidas de los años 20, 1927

Zapatos con clavos, para carreras de velocidad, la D.R.P. (Deutsches Reichspatent), diseñado en 1927 en colaboración con el entrenador alemán Jo Waitzer para los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928.

Tres principios básicos 1920

Adi Dassler siguió tres principios básicos en su trabajo de desarrollo, movido por su pasión por el deporte y la fabricación de calzado: producir el mejor zapato para satisfacer las necesidades del deporte, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero.

Primer calzado deportivo 1920

Adi Dassler contrata a dos fabricantes de zapatos y hace a mano sus primeros zapatos de entrenamiento. La historia comienza en el lavadero de su madre, una habitación de unos 20 metros cuadrados, sin electricidad ni maquinaria. Todos los zapatos que produce son de cuero y están hechos a mano. Muy pronto, empieza a crear zapatos distintos para cada deporte.

Diseñador y vendedor 1924

A los 23 años, Adi convence a su hermano Rudolf para que se una al negocio. El 1 de julio de 1924 registraron su pequeña empresa como "Dassler Brothers Shoe Factory, Herzogenaurach". Las distintas personalidades de los hermanos se complementaban

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