Diagnóstico de mercado
Enviado por sergio.22 • 3 de Abril de 2015 • Síntesis • 204 Palabras (1 Páginas) • 226 Visitas
a. Diagnóstico de mercado:
La AFP Hábitat está situada en el mercado de la siguiente manera:
- Como participación de activos es la segunda con un 26,2%, bajo Provida con 28,0% y sobre Capital y Cuprum con un 21% y 20% respectivamente.
- Como participación de afiliados también se encuentra en la segunda ubicación en el mismo orden mencionado anteriormente.
- Como participación año móvil disminuyo en 25.620 el número de afiliados.
- Como ingreso imponible promedio de cotizantes es la segunda con $607.691
Dado lo expuesto Hábitat se encuentra entre las tres primeras APF con mayor participación de mercado, lo cual la sitúa en una buena posición para llegar a ser la N° 1. Principalmente en la participación de activos y N° de afiliados punto en el cual se enfoca la estrategia que se explica mas a delante, mejorando así la variación anual neta de afiliados.
2. Planificación y Estrategia.
A continuación se presenta información sobre comisión mensual, calidad de servicio y rentabilidad mensual de los fondos por AFP.
El siguiente recuadro muestra el número total de afiliados y porcentaje sobre el total a Julio 2013. Hábitat es el segundo con mayor cantidad de afiliados con 2.133.056.- representando un 23% del total.
Con esto el mercado objetivo es:
Las estrategias son las siguientes:
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