Mercadeo Estratégico.
Enviado por Meme23 • 11 de Febrero de 2016 • Tareas • 717 Palabras (3 Páginas) • 162 Visitas
Universidad Galileo – IDEA[pic 1][pic 2]
Licenciatura en Tecnología y Administración de Empresas
Curso: Mercadeo Estratégico
Trimestre: Enero - Marzo 2016
Caso Práctico 11.1
Capítulo 11
- Identifique y analice el mercado meta
La noción de mercado meta, mercado objetivo o target hace referencia al destinatario ideal de un producto o servicio. El mercado meta, por lo tanto, es el sector de la población al que está dirigido un bien.
Por lo que podemos mencionar que el mercado meta para cruceros Caribe son las grupos familiares e Individuales.
- Determine los objetivos de la campaña.
Los objetivos de dicha campaña son para promocionar los paquetes familiares e individuales a las Islas del Caribe por 15 días.
- Elabore el concepto o tema de campaña
Reserve su crucero económico y viaje las increíbles y maravillosas islas del Caribe, una experiencia que jamás olvidara!! Te damos facilidades de pago. Reserva ya oferta por tiempo limitado!!
- Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa
Para anuncios en radio se realizarían un spot publicitario de 45 segundos el cual debe ser trasmitido cada 90 minutos en las radios de mayor cobertura.
Para prensa realizar campañas publicitarias que ocupen una hoja entera de los periódicos del país ya que con esta estrategia se atrae la atención del usuario, en dicho anuncio poner imágenes, precios del servicio así como hacer mención de facilidades de pago. Esta producción de anuncio en ambos medios debe realizarse durante un mes.
- Elabore un plan de medios
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
La meta son grupos familiares e individuales, así como dar a conocer paquetes con ofertas atractivas.
Analizar qué medio de publicidad tiene mayor impacto en el consumidor para tener un mayor alcance. En el medio radial podemos mencionar que las ventajas que ofrecen es que dicho medio todos tienen acceso, así también podemos mencionar alguna desventaja como que el mensaje es fugaz y transitorio.
En cuanto al medio escrito (Prensa) podemos encontrar la ventaja que además de ser escrito es visual y se puede atraer al usuario con imágenes atractivas de dicho producto, en cuanto a las desventajas podemos mencionar que algunos anuncios pasan desapercibidos.
- Presente el Presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto del lector.
Ventas (Bienes o Servicios) Q.2, 000,000.00
Publicidad
Medio Radial Q. 40,000.00
Medio Escrito Q. 30,000.00
...