PLAN PROMOCIONAL

2013

PLAN PROMOCIONAL

COMUNICACIÓN MERCADOLOGICA

[ABEJIN ALEJIN]

EMPRESA

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NO LAS MATES MEJOR ALEJALAS

INTRODUCCION

El plan promocional que a continuación se describe, muestra las actividades (promociones, publicidad y propaganda) que la organización “ABEJIN ALEJIN” realizara por todo el año 2013, comenzando con la introducción del producto al mercado ( es un producto nuevo), posteriormente se llevaran a cabo las diversas estrategias promocionales resaltadas en el organigrama (cuadro pag.2) para penetrar en el nicho de mercado y posicionar a la empresa como pionera en los desodorantes con tecnología repelente anti bichos. También se estiman los costos en los que se incurrirá por cada mes y por cada promoción.

ACTIVIDAD/ MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

VENTAS

PROMOCION 2X1

DESCUENTO 10%

DESCRIPCION DE ACTIVIDADES:

ENERO Y FEBRERO (1 BIMESTRE)

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

En los meses de enero y febrero se introducirá el producto al mercado, por lo cual se realizara publicidad y propaganda para posicionar el producto al mercado regional. Por lo que utilizaremos diversos medios para apoyarnos en esta actividad, dichos medios se describen a continuación:

TIPO DE HERRAMIENTA DE PROMOCION. DESCRIPCION TIEMPO (MESES) COSTO

TELEMARKETING El comercial se transmitirá diariamente en el canal 13 de Michoacán 2 MESES $9500.00

RADIO LOCAL los spots de radio se transmitirán todos los días en RADIO LA LEY 2MESES $1960.00

PERIODICO LOCAL En el periódico local de la ciudad de Pátzcuaro se ocupara una columna con color y se imprimirá diario 2 MESES $1320.00

2 ESPECTACULARES Ubicados en lugares estratégicos en la Cd. De Pátzcuaro con medidas de 13 x 4.5 2 MESES $6000.00

TOTAL VENTA ESTIMADA $18780.00

MARZO – JUNIO (2 y 3 bimestre)

VENTAS

Una vez posicionado el producto en la mente del consumidor, los meses de marzo, abril, mayo y junio estarán destinados a las ventas ya que según el análisis de mercado aplicado con anterioridad, es la temporada en que nuestro producto tiene mayor demanda debido a la estación del año que surge (primavera); las ventas se realizaran de manera personal, se distribuirá el producto en supermercados, tiendas, farmacias y tiendas departamentales. Además se establecerá un punto de ventas (stands) en los siguientes supermercados: SÚPER CODALLOS, MERZA PACK, SÚPER LLOREDA, BODEGA AURRERA Y SORIANA de la ciudad de PATZCUARO.

TIPO DE HERRAMIENTA DE PROMOCION. DESCRIPCION TIEMPO (MESES) COSTO

STANDS PUBLCITARIOS Mueble donde se exhibirá, promocionara y venderá el producto en los lugares ya mencionados. (5 stands). 4MESES $6000

MANO DE OBRA POR ESTANDS Personas encargadas de los stands en los lugares establecidos.( 1 persona por cada stands) 4MESES $ 12000

TOTAL VENTAS ESTIMADAS $18000

Justificación:

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