Proyecto Ropa Deportiva Fashion
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UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO
Proyecto Ropa Deportiva Fashion
Observación 1
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24 de Febrero 2010
Tabla de ContenIDO
Resumen Ejecutivo 3
Definición del Problema 3
Problema de Decisión Gerencial 3
Problema de Investigación de Mercados 4
Elaboración del Metodo Para Resolver el Problema 4
Bases Teoricas Objetivas 4
Modelo Analitico: Verbal, Grafico, Matematico 5
Preguntas de Investigación 7
Hipótesis 8
Especificación de la Información necesaria 8
Elaboración del Diseño de Investigación 9
Investigación Exploratoria 9
Datos secundarios 9
Datos Primarios: Investigación Cualitativa 16
Directos (No ocultos) 16
Focus group 16
Indirectos (Ocultos): Tecnicas Proyectivas 27
Resultados del ejercicio de “Asociación de palabras” 27
Técnicas de complementación 29
Investigación Descriptiva (Datos cuantitativos) 31
Personales 31
Por Teléfono 42
Por correo tradicional 43
Electronicas 44
Observacion 45
Investigación casual: Experimentacion (datos cuantitativos) 46
Planteamiento de la campaña de lanzamiento 47
Resultados de la investigación usados en la campaña 47
Lugares de exposición 47
Ideas para campaña 47
Ejemplos de carteles de la campaña 48
Bibliografía 50
Resumen Ejecutivo
El
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