ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

Factores políticos

La economía colombiana emprendió a componer  dentro de la  globalización de la economía mundial. La liberalización del sector, a través de nuevas reglas de juego orientadas por la libertad empresarial y el control posterior de actividades restrictivas de la competencia, admitió establecer condiciones favorables a la entrada de nuevos actores al sector, lo que hizo posible y atractivo el ingreso de participantes internacionales, así como la consolidación de actores existentes, para aprovechar economías de escala surgidas de la mayor exposición de Colombia al comercio internacional.

 El ingreso de grandes hipermercados al mercado colombiano o su consolidación a través de procesos de integración empresarial hizo que la organización industrial tradicional del sector se viera alterada significativamente. , pudiera haberse incrementado el riesgo de una consolidación que cierre el paso a futuros actores en este mercado y propicie la realización de conductas restrictivas de la competencia, en contra de proveedores y consumidores.

Factores económicos

Actualmente en Colombia los consumidores están cambiando su forma de mercar, las diferentes cadenas y supermercados  están enfocados en atender y entender estas tendencias, varios factores están obligándolos a realizar cambios innovadores que le dan prioridad al precio y el querer comprar con el mejor esfuerzo. Podemos encontrar “con un año en el que el consumo de los colombianos ha tenido un freno importante, castigado principalmente por la caída de confianza del consumidor, que desde enero del año pasado ha estado en terreno negativo y, según Fedesarrollo, alcanzó -10,3% a septiembre. Un estudio de confianza, elaborado por Nielsen, indica que 77% de los encuestados percibe que el país está en recesión.”

Esto ha impactado el desempeño del comercio minorista; que, de acuerdo con el Dane, registró en agosto pasado una caída de 1,2%, mientras en lo corrido del año las ventas reales mostraron una contracción de 0,4%.

Factores socio – culturales

Colombia cuenta con grandes cadenas y supermercados como Alkosto, Éxito, Jumbo y Olímpica a las cuales le está saliendo varias competidores como supermercados Ara, Justo y Bueno, y Tiendas D1, un nuevo e innovador tipo de tiendas del grupo Santo Domingo, por otra parte  que venden a precios muy bajos duplicando y generando cambios en sus ventas y hábitos en el consumo, por esta razón pocas empresas en Colombia se dan el lujo de decir que alcanzaron sus metas propuestas al contrario de la empresa D1. Esto se da por el modelo distributivo que se dio para el 1948 por los hermanos Karl y Teo Albrech  que desarrollaron Aldi en Alemania que se caracteriza por tener surtido limitado, constante política de bajos precios, costos y ofertas de marcas propias.

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