ANÁLISIS DE LAS MANIFESTACIONES GRÁFICAS QUE ESTRUCTURARON LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DEL 2008 EN ESTADOS UNIDOS.

ANÁLISIS DE LAS MANIFESTACIONES GRÁFICAS QUE ESTRUCTURARON LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DEL 2008 EN ESTADOS UNIDOS.

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN

MODALIDAD CURSO DE POSTGRADO

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

SANTIAGO DE CALI

2017

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN:        3

1.        PROBLEMA        4

1.1.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        4

1.2. FORMULACIÓN        7

1.3. SISTEMATIZACIÓN        7

2. OBJETIVOS        8

2.1. OBJETIVO GENERAL        8

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS        8

4. MARCOS DE REFERENCIA        10

4.1. MARCO TEÓRICO        10

4.2. MARCO CONTEXTUAL        12

4.3. MARCO CONCEPTUAL        13

BIBLIOGRAFÍA        17

INTRODUCCIÓN:

El problema de investigación se subdividió en tres partes. Primero, un tema, (Análisis de la campaña presidencial de Barack Obama) que corresponde a la primera campaña presidencial de Barack Obama, segundo, un área disciplinar, (manifestación gráfica) que para la pertinencia y la implicación del diseño se corresponde con el diseño editorial, debido a que el objeto de estudio de la investigación hace parte de este ámbito de estudio, y este participa de la comprensión de lo que fue la influencia gráfica desde la que se direccionó la campaña de Obama. Tercero, también un espacio/tiempo delimitado en Estados Unidos como contexto en el cual se estructuraron las campañas conducentes a las elecciones del año 2008; las cuales se estructuraron desde plataformas web, entre otros, estructura  que estableció un giro en la representación gráfica en las campañas políticas en adelante.

Se tomó la decisión de desplegar el problema de investigación en las tres partes mencionadas anteriormente, con el fin de comprender los conceptos que están involucrados en cada una de esas acepciones. Se delimitaron estos conceptos ya que esto permite interpretar la implicación del problema de investigación con un objeto de estudio que es el libro “Designing Obama” que para esta investigación se utilizó la versión digital. Este instrumento llamado objeto de estudio se analiza para saber que fue considerado en términos gráficos dentro de su construcción, en cuantas variables se da esa expresión gráfica, quienes participaron en esa construcción y a partir de ese análisis poder determinar ciertos signos, lenguajes, códigos que siendo gráficos están inmersos y dónde aparecen y desaparecen conexiones que desde la investigación se construyen para poder dar claridad a un público lector sobre lo que fue el deber ser y el impacto en ese momento histórico de la campaña presidencial de Obama 2008, a diferencia de las que fueron implementadas en años anteriores en América.

Se escogió este libro ya que es un instrumento que brinda mucha información acerca del tema de investigación, este libro fue publicado por Scott Thomas, quien fue el director de la campaña presidencial de Obama 2008 y un grupo de colaboradores en el año 2010. El libro es una crónica del arte y el diseño aplicados en esta histórica campaña, contiene parte de la historia de cómo fue el diseño utilizado en la campaña y algunas de las piezas gráficas creadas extraoficialmente por los partidarios de base.

El objeto de estudio considera ciertas variables. Primero, cuenta la historia del proceso de la campaña desde el diseño, su creación, bocetación y aplicación en distintos medios. Segundo, documenta un grupo de piezas gráficas creadas por diseñadores, ilustradores y artistas que encontraron su inspiración en la campaña.

1. PROBLEMA

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El marketing político es la nueva forma de hacer política, este conjunto de técnicas le brinda una ayuda a los partidos y candidatos para darse a conocer y establecer una buena comunicación entre el candidato y el público.

Pedro Barrientos, miembro principal del Instituto para el desarrollo del Marketing Político (I.D.M.P) plantea que los electores están muy sensibilizados por el comportamiento de los políticos y las organizaciones que representan, son más exigentes ya que solicitan una mayor responsabilidad a las organizaciones y sus dirigentes^[1]. Con esto se puede decir que, las organizaciones y políticos se ven obligados a darles algo más que esperanzas a los electores, y es en este punto dónde nace el tema principal de este proyecto investigativo.

Obama es un personaje que trascendió en los estadounidenses y en millones de personas que aspiraban a mejorar sus vidas, gracias a su mensaje yes we can, logró llevar un mensaje implícito a la gente excluida de que sí es posible un cambio^[2]. Empezó su carrera política siendo un personaje desconocido y logró imponerse como candidato del partido demócrata a la presidencia de Estados Unidos el 3 de Junio del 2008 saliendo ganador. Obama es reconocido también por ser el primer afroamericano en ganar una elección interna lo cual constituye un hito histórico en la historia de Estados Unidos.

Cuando Obama inicio su carrera política se supo “vender”, como un candidato del cambio y como un icono de esperanza y de progreso para nuevas generaciones. En los inicios del 2008 era considerado una especie de empresa sin marca, pero

para Junio de ese mismo año logró convertirse en una gran marca y esto gracias a su creatividad, talento e inteligencia^[3].

El Partido Demócrata en el proceso de popularizar su candidato, se caracterizó por incursionar en las nuevas tecnologías y los nuevos medios de comunicación, en particular el uso creativo de la web como instrumento para comunicarse con sus electores lo llevo a crear una campaña de la gente.

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