Agencias Publicitarias De San Rafael

Investigación sobre agencias publicitarias de San Rafael

Indice

1. Introducción

2. Caso I: Excelencia Publicidad (Entrevista A Luis Martini)

3. Caso II: Fase Publicidad Y Servicios (Entrevista a Patricia Castillo)

4. Caso III: Atuel agencia de noticias y publicidad (entrevistado: Ismael Orbelli)

5. Caso IV: De Pedro Publicidad (entrevistado: Jorge De Pedro)

6. Caso V: Publicine Producciones (no hubo entrevista directa, solo se nos proveyó de cierta

información por escrito

7. Análisis Y Conclusiones

1. Introducción

En base a los requerimientos de la materia Estrategias de Promoción y Publicidad, exponemos a

continuación nuestra percepción de la realidad de la empresas publicitarias del medio, fundamentados

en la información que nos proveyeron en las respectivas entrevistas a cada una de ellas.

La metodología será explicar una por una, y al final se agregarán conclusiones referentes a la situación

del sector local comparado con empresas de ésta naturaleza de mayor envergadura de nuestro país.

2. Caso I: Excelencia Publicidad (Entrevista A Luis Martini)

Ø Estructura: unipersonal.

Ø Servicios que ofrece: producción creativa de textos, anuncios de radio, tv, y gráfica; la contratación

de medios la realiza la agencia, o lo puede hacer directamente el cliente. Si bien, el entrevistado

expresa preferencia por el medio radial.

Ø Historia: comenzó en el año 1980 como redactor locutor en radio LV4, luego ejerció en Mendoza en

LV10, y en TV (programa “dinámica regional”, “pentatlón”). Más tarde vuelve a San Rafael, siempre

trabajando en el ámbito de los medios. El empresario también ha sido vendedor, hasta que en 1990

funda la agencia publicitaria. Ha producido programas como “Primer Plano” (tanto en TV como

Radio). Y carece de estudios en la materia publicidad y periodística; es práctico. Además, condujo

programa radial en la vía pública (estudio móvil)

Ø % utilización de medios: clara inclinación por radio, tanto AM como FM.

Ø Medición de efectividad de anuncios: tanteo por estrecha relación con clientes (si aumentaron las

ventas o no) , pero sin medios cuantitativos.

Ø Nivel de subcontratación: alto, a excepción de grabación de anuncios radiales.

Ø Precio promedio de producción de anuncio: $150

Ø ¿se hace publicidad subliminal a nivel local?: dice que nó.

Ø Tendencias publicitarias: infomerciales, utilización de personas creíbles por no ser modelos top.

Ø Selección de medios: “todo depende del presupuesto del anunciante”, pero sugiere inversión en

publicidad de continuidad a mediano y largo plazo (para lograr efectividad, y obtener descuentos y

bonificaciones en el medio de comunicación). El medio se sugiere, pero finalmente decide el cliente.

No se tienen encuestas de audiencia de los distintos medios.

Ø Mercados en los que opera: local exclusivamente.

Ø ¿Se utiliza publicidad subliminal a nivel local?: dice que no.

Ø Nivel de profesionalización: práctico.

3. Caso II: Fase Publicidad Y Servicios (Entrevista a Patricia Castillo)

Ø Servicios que ofrecen: contratación de medios, y producción de anuncios en radio y televisión.

Ø Nivel de subcontratación: se contrata la gráfica (VISUAL 7, y DE PEDRO), y promotoras (FAST

MODEL, y otra).

Ø Historia: la agencia viene de los padres (padre jefe de ventas de Telesur, y la madre única

productora de Telesur y periodista en Diario Tribuna de San Juan, posteriormente ejerciendo en

Diario El Comercio de San Rafael). La entrevistada desde los 12 años trabajaba en la agencia, y

desde los 22 comienza como cobradora, y continúa como vendedora. Se nació en televisión, y luego

surgieron muchas ventas en radio (primero AM, y luego con FM)

Ø % utilización de medios: (jerarquía de intensidad de uso)

1. Radio

2. Televisión (CTC, y luego Telesur)

3. Gráfica

Ø Estructura: 9 personas fijas. 3 vendedoras (una es cobradora). Operadores de cámara y audio. El

esposo de la entrevistada en producción (con computadora y de video). La madre y el padre son

directivos – la madre suele ejercer a su vez como secretaria – dedicados a tareas administrativas

(por ej: pago de los medios).

Ø Mercados en los que opera: local, interdepartamental, medios de provincias limítrofes, etc. También

puede contratar medios de nivel nacional porque es la única agencia local con RAP (Registro de

Agencias Publicitarias en el COMFER)

Ø Selección de medios: se prefieren (por supuestos de cantidad de audiencia y efectividad) los medios

televisivos – principalmente Telesur -. La selección se coordina con el cliente, depende del tipo de

producto y del presupuesto con que cuenta el anunciante.

Ø ¿Se utiliza publicidad subliminal a nivel local?: dice que no. (dice que no hay tecnología necesaria

para llevarla a cabo, y no la hay porque dice que los anunciantes no la pueden pagar).

Ø Nivel de profesionalización: prácticos. “los profesionales estudiados fracasan en el trato con el

cliente”.

Ø Precio promedio de producción de anuncio: $100

Ø Medición de efectividad de anuncios: los clientes de los anunciantes les dicen “los ví en televisión” o

“los escuché por radio”. Al tanteo. Se hace por medios intuitivos, no cuantitativos.

Ø Tendencias: “las publicidades multimedios son muy efectivas”.

Ø Negociación con medios: se consiguen descuentos y bonificaciones a partir de inversiones mayores

de $600; por pronto pago; y por continuidad. *una campaña en Telesur cuesta unos $2.500 .-

4. Caso III: Atuel agencia de noticias y publicidad (entrevistado: Ismael Orbelli)

Ø Servicios que ofrece: agencia de noticias (corresponsalía) con representación de medios

provinciales y nacionales como Ambito Financiero , La Nación, Radio Nihuil de mza; Diario de San

Luis, etc. También se los representa en servicios publicitarios

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