Agroeconomia Y Desarrollo Sustentable

Cuando una empresa se instala en una región, precisa comprar a los proveedores de forma competitiva y venderles a los clientes. La forma como la empresa deberá estructurar estas relaciones con tales agentes será fundamental para su desarrollo. En el agronegocio de Brasil son incontables los ejemplos de conflictos y empresas, a veces incluso sectores enteros desaparecieron de una determinada región por problemas en las relaciones en la compra y en la venta. La forma de adquirir los productos de los productores también puede variar. Esta compra puede provenir de grandes productores, o de Cooperativas de pequeños productores, inclusive de pequeños productores aislados. La integración vertical (producción propia) genera empleos, salarios, impuestos, exportaciones y, además, genera la transferencia del conocimiento a sus empleados, que pueden convertirse en emprendedores (inducción de polos de tecnología en el entorno). Lo que sustenta a un negocio en el largo plazo es también la innovación y la calidad creciente. El movimiento ambiental u «onda verde», conjuntamente con el movimiento orgánico, ejercen enorme presión sobre las cadenas productivas. La preocupación con los impactos que la explotación agropecuaria causa en el medio ambiente ha hecho que la legislación ambiental sea cada vez más rígida. El constante seguimiento de la opinión pública (incentivado también por los medios de comunicación) muestra la motivación de la sociedad en vigilar a las empresas y también a sus procedimientos. El éxito de un negocio está en la capacidad de prever escenarios y vislumbrar a través de la planificación nuevas oportunidades, nuevos mercados, nuevos productos (frutas y jugos, congelados, aperitivos, medicamentos...), en tener capacidad de pensar y de crear una marca, que incluso pudiera ser global, para huir de la pelea de precios y de la indiferencia. Nuevas tecnologías y la mayor explotación del modelo de inserción social en la comunicación de la empresa ayudarán a consolidar la imagen de la empresa que adopte un modelo como éste.

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