Análisis De Mercado Popular

Análisis de Mercado.

El siguiente análisis se realizó con el propósito de determinar el tipo de mercado al que va dirigido el producto, las características de quienes lo integran, así como los alimentos que consumen. Como parte de este análisis también se investigó acerca de productos similares que pueden ser considerados “competencia” del producto a diseñar.

Mercado Popular:

El producto a diseñar se define como una “vajilla popular” de ahí puede entenderse que el mercado al que va dirigida es el “mercado popular”. La información presentada a continuación permite tener un mejor entendimiento de los alcances del término “mercado popular” así como quienes lo conforman, cuáles son sus características y su alimentación base.

Como integrantes del mercado popular se consideró a la clase media, clase media baja y clase baja.

La clase media (nivel socio económico C) tiene como características principales que el nivel educativo del jefe de familia es de preparatoria o secundaria y suele tener alguna de las siguientes ocupaciones: Pequeños comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, maestros de escuela, técnico y obreros calificados. Los hogares de clase media en su mayoría cuentan con un automóvil compacto o austero, entre las comodidades con las que cuentan destaca que 2 de cada 3 hogares cuentan con horno de microondas. Entre sus pasatiempos se encuentra ver la televisión por un espacio de dos horas diarias. Gustan de los géneros de telenovela, drama y programación cómica.

La clase media baja (nivel socioeconómico D+) está mayormente formada por jefes de familia cuya educación asciende solo a secundaria o primaria terminada. Las ocupaciones que desempeñan los jefes de familia incluyen taxistas (choferes propietarios del auto), comerciantes fijos o ambulantes (plomería, carpintería), choferes de casas, mensajeros, cobradores, obreros, etc. En su mayoría utilizan el transporte público para desplazarse. Dentro de los artículos que poseen se incluye una televisión a color, un equipo modular barato y línea telefónica. Como parte de sus pasatiempos está asistir a espectáculos organizados por el gobierno y la televisión también forma parte importante de su entretenimiento tienden a verla por un espacio superior a las 2 horas, sus preferencias son telenovelas y programas de concursos.

La clase baja (nivel socioeconómico D) cuenta con jefes de familia que en su mayoría tienen la primaria terminada. Desempeñan actividades como obreros, empleados de mantenimiento, empleados de mostrador, choferes públicos, maquiladores y comerciantes. Las casas tienden a ser de interés social o de renta fija. La mitad de estos hogares cuenta con boiler y lavadora pero la mayoría cuenta con un televisor y un equipo modular barato. Suelen desplazarse en transporte público y entre sus pasatiempos está ver la televisión por dos horas y media diarias, favorecen telenovelas y programas dramáticos.

De la información anterior se concluye que las clases sociales que integran el mercado popular como principal medio de información a la televisión, y es muy probable que lo que observen en las telenovelas sea también su principal influencia en cuanto a gustos, preferencias y tendencias a seguir en cuanto a moda o diseño. Además, estas familias en general no pueden darse muchos lujos y la mayoría de sus ingresos van dirigidos

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