Análisis sobre el artículo “Best Global Brands 2018”

UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS – ESPE

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DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

INGENIERÍA EN COMERCIO EXTERIOR Y NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL (CENI)

ESTRATEGIA COMPETITIVA

Título: Análisis sobre el artículo “Best Global Brands 2018”[pic 2]

NOMBRE::

JONATHAN JIMÉNEZ RAMOS

DOCENTE:

MSc. HUMBERTO SERRANO

NRC:

3882

PERIODO:

MARZO-JULIO 2019

SEMESTRE: 

OCTAVO

FECHA:

SANGOLQUÍ, 2019/04/01

Artículo: Best Global Brands 2018

Contestar las siguientes preguntas:

1. ¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking?

El criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar este ranking es el Brand Value o Valor de la marca, el mismo que está basado en tres componentes claves que son:

• Pronóstico Financiero
• Papel de la marca
• Fuerza de la marca

1. ¿Cuál es el Top Ten de las Best Global Brands 2018?

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1) Apple revolucionó la tecnología personal con la introducción de la Macintosh en 1984. Hoy en día, Apple lidera el mundo en innovación con iPhone, iPad, Mac, Apple Watch y Apple TV. 

2) Desde el principio, el objetivo de Google ha sido desarrollar servicios que mejoren significativamente la vida de tantas personas como sea posible. No sólo para algunos sino para todo el mundo. [pic 4]

3) Amazon es una empresa de comercio electrónico y computación en la nube, guiada por cuatro principios: obsesión por el cliente, pasión por la invención, compromiso con la excelencia operativa y pensamiento a largo plazo. [pic 5]

4) Microsoft permite la transformación digital para la era de una nube inteligente y una ventaja inteligente. Su misión es capacitar a cada persona y cada organización en el planeta para lograr más. [pic 6][pic 7]

5) The Coca-Cola Company es la compañía total de bebidas más grande del mundo y ofrece más de 500 marcas a personas en más de 200 países. 

6) La visión de Samsung es inspirar al mundo y crear el futuro. Inspira al mundo con tecnologías innovadoras, productos y diseño que enriquecen las vidas de las personas y contribuyen a la prosperidad social al crear un nuevo futuro. [pic 8][pic 9]

7) Toyota fabrica una diversa gama de vehículos en todo el mundo y está dando grandes pasos para desarrollar autos ecológicos, lo que nos ayudará a convertirnos en una sociedad baja en carbono.

8) Mercedes-Benz es la división automotriz de lujo de The Daimler Group, un productor de automóviles premium, fabricante de vehículos comerciales y pionero de la ingeniería y la movilidad. [pic 10][pic 11]

9) Fundada en 2004, la misión de Facebook es dar a las personas el poder de construir una comunidad y unir al mundo.

10) McDonald's es el minorista de servicios de alimentos líder a nivel mundial con más de 37,000 ubicaciones en más de 120 mercados. Más del 90 por ciento de los restaurantes de McDonald's en todo el mundo son propiedad y están operados por hombres y mujeres de negocios locales independientes.[pic 12]

1. ¿Cuáles son los criterios para que una MARCA puede ser incluida en este estudio?

Para ser incluido en el  Best Global Brands, una marca debe ser verdaderamente global, habiendo trascendido con éxito los límites geográficos y culturales. Se habrá expandido a través de los centros económicos establecidos del mundo e ingresado a los principales mercados en crecimiento. En términos mensurables, esto requiere que:

• Al menos el 30 por ciento de los ingresos debe provenir de fuera de la región de origen de la marca.
• La marca debe tener una presencia significativa en Asia, Europa y América del Norte, así como una amplia cobertura geográfica en los mercados emergentes.
• Debe haber suficientes datos disponibles públicamente sobre el desempeño financiero de la marca.
• Se debe esperar que las ganancias económicas sean positivas a largo plazo, con un rendimiento superior al costo de capital de la marca.
• La marca debe tener un perfil y una conciencia públicos en las principales economías del mundo.

1. ¿Qué metodología se utiliza para valorar las marcas?

Hay tres componentes clave en todas las valoraciones: un análisis del desempeño financiero de los productos o servicios de marca, del papel que desempeña la marca en las decisiones de compra y de la fortaleza competitiva de la marca.

Análisis financiero

Esto mide el rendimiento financiero general para los inversores de una organización, o su beneficio económico. La ganancia económica es la ganancia operativa después de impuestos de la marca, menos un cargo por el capital utilizado para generar los ingresos y márgenes de la marca.

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