Brief de lanzamiento para la campaña “Juntas en todos los ciclos”

1. Apertura

1.1        Gancho: Ejemplo de desigualdad de hombre y mujeres aplicado en un mismo producto  

1.2        Puente

1.3        Mención del tema: Brief de lanzamiento para la campaña “Juntas en todos los ciclos”

2. Desarrollo

Explicación corta del proyecto de campaña “Juntas en todos los ciclos”

2.1 Subtema 1: Contexto actual

2.1.1 Desigualdad de oportunidades.

2.1.2 Machismo y violencia de género.

2.2 Subtema 2: Razones del segmento para la aceptación del proyecto.    

2.2.1 Femvertising, estrategia con éxito garantizado.

2.2.2 Oportunidad de diferenciación de la competencia directa a partir del empoderamiento como nuevo ciclo de marca.

3. Cierre

        3.1 Resumen del Desarrollo

        3.2 Puente

        3.3 Gancho final: Frase y comentario. 

Apertura

Gancho

Puente

Mención

del tema

Antes de comenzar quería mostrarle lo siguiente. El mismo producto, pero para orientado para sexos diferentes. Pensaremos que cuestan igual porque es lo mismo. Sin embargo, no es así; uno cuesta mas por el simple hecho de que va orientado a la mujer.

Lo anterior es una muestra de las desigualdades en ámbitos grandes como pequeños que tiene que pasar las mujeres de hoy.

Por ello, quería presentar el Brief de lanzamiento para lanzar una campaña con foco en las mujeres llamado “Juntas en todos los ciclos”

Desarrollo

El concepto de la campaña se basa en retratar el soporte de las mujeres con otras mujeres para salir adelante desde los espacios laborales, deportes hasta sobrevivir la violencia de genero y machismo. Una campaña social que atraerá el foco del público en general.  

Hoy en día, las mujeres han ganado poderío en los diferentes campos que se desenvuelven a lo largo del mundo. Sin embargo, esto no es el caso del Perú. La desigualdad de genero se refleja en el mercado laboral, ganando 34% menos que los hombres. En esa línea, INEI detalló en 2019 que, de los 104 mil puestos de trabajo formales que se perdieron en esos 12 meses, 103 200 eran ocupados por mujeres. Esto generó un rechazo por las mujeres, alzando su voz para que tengan los mismos derechos que los hombres en la sociedad. Así mismo, siguen luchando contra el machismo y violencia de género esta pandemia.  153 mujeres desaparecidas, 9362 denuncias por violencia de género y 1035 atenciones a mujeres agredidas son las cifras que va dejando la cuarentena en el Perú.

Por otra parte, hoy en el día la publicidad feminista para empoderar a la mujer ha ganado terreno y aceptación del público en general. Movimientos como el #Metoo y las campañas han servido para impulsar una nueva tendencia en el ámbito de la imagen de las marcas con enfoque de poder femenino. El apoyo de los Millenials en redes ante estas campañas en sus redes sociales suma mayor difusión.  Asimismo, con el concepto de campaña, se tiene una oportunidad de diferenciación con respecto a la competencia directa. Las otras marcas han dado foco al cuidado femenino en su comunicación y campañas. Ladysoft puede tener un nuevo ciclo de marca empoderando a todas las mujeres.

Cierre

Compendio

Gancho final

En síntesis, tenemos el proyecto para lanzar una campaña con foco en las mujeres llamado “Juntas en todos los ciclos” que se ve potenciado por el contexto actual y la aceptación por parte del segmento final. En el contexto actual, aún existe desigualdad en el campo laboral y machismo que se busca erradicar cada día. También, las campañas de empoderamiento para la mujer han ganado terreno en la publicidad y con ello se tiene una oportunidad de diferenciación con la competencia.

Y, como dijo Carolina Herrera "Lo imposible no existe para una mujer, sólo le toma tiempo conseguirlo."