CUARTA ACTIVIDAD: LOS COCHES POCO CONTAMINANTES PIDEN PASO

CUARTA ACTIVIDAD: LOS COCHES POCO CONTAMINANTES PIDEN PASO

1. Introducción: choche que consume un mínimo de combustible, siguiendo las directrices comunitarias para mitigar el calentamiento. Así pues se trata de coches 100% eléctricos para reducir la polución en las ciudades y los ruidos.

La recarga completa permite efectuar 175 km de recorrido y el 80% de la batería se puede recargar en media hora.

1. Macroentorno:

a) Polítco-legal:

- Administración Pública (impuestos, subvenciones, regulación y leyes).

- Comunidad Europea.

- Ministerio de Industria, turismo y comercio ( programas de fomento de la demanda de vehículos eléctricos).

- Otros servicios como por ejemplo, poder circular por el carril bus y descuentos en parquimetros.

b) económico:

- Crisis económica

- Sector automovilistico afectado.

- Alta tasa de desempleo.

- Descenso en el consumo de combustible.

c) socio – cultural:

- Cambios en el estilo de vida.

- Incorporación de un segudo coche en la família.

- Aún no existe una cultrua ecológica arraigada.

c) demográfia:

- En Lleida hay entre 18 a 65 años unas 90.000 personas.

- Poca información sobre el vehiculo.

d) tecnologia:

- Reducida autonomia de la bateria.

- Puntos de recarga disponibles.

- Condiciones de la red de carretera.

e) medioambiental:

- Compromisos exigentes por parte de la UE.

- Elevada contraminación acustica en entornos urbanos.

- Sociedad cada vez mas concienciada con el medioambiente.

1. Competencia:

- Productos sustitutivos.

- Competencia potencial.

- Competencia directa.

1. Marketing mix:

a) producto:

disponemos de una amplia gama de vehiculos electricos, que se adaptan a las necesidades de los diferentes tipos de clientes.

Contamos con vehículos con diseños más atractivos, así como exclusivos y lujosos.

Serviciso adicionales.

b) precio:

El preceso de fijación de precios está basado en costes.

Tradicionalmente, precio elevado, con lo cual no podemos competir en precio.

c) distribución:

Venta directa en el concesionario, a través de comerciales.

El Producto nos lo suministra directamente el fabricante.

En el concesionario disponemos de numerosos vehículos en exposición

d) promoción:

la sociedad ha de percibirnos como una empresa responsable con el medio ambiente.

Marketing operativo: campañas publicitarias en distintos medios, prensa, TV, wec.

1. Conclusión:

Ejecutando el plan conseguiremos notariedad, ganar cuota de mercado y alcanzar un buen posicionamiento dentro del segmento. A largo plazo podremos ser referentes en un mercado joven y poco cubierto a nivel local, proyectando a la sociedad los beneficios asociados al uso de estos vehículos para que formen parte del cambio.

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