Campaña publicitaria en contra del tabaquismo de Al Ain (Abu Dhabi)

Primer análisis

Campaña publicitaria en contra del tabaquismo de Al Ain (Abu Dhabi).

En esta propaganda en contra del tabaquismo podemos observar de fondo una metrópoli con un gran parque por delante y como figura principal apreciamos dos cigarrillos consumiéndose que aún conservan ceniza, en tonalidades grises y rojas, desprendiendo humo al cielo.

Podemos decir que los cigarrillos encendidos por sí solos pueden ser ambiguos por lo que es necesaria la presencia de un anclaje, como el texto “Stop burning our life” que le da el sentido de campaña contra el tabaquismo y la convierte en monosémica.

En cuanto al plano lingüístico podemos afirmar que se utiliza la misma tipografía para todos los mensajes de la imagen. En un primer plano puede leerse la frase “STOP BURNING OUR LIFE” (DEJA DE QUEMAR NUESTRA VIDA): las palabras “STOP” y “OUR LIFE” están escritas en negro y en negrita para hacer referencia al tabaquismo como un acto social que afecta la vida de todos y no solo de los fumadores activos.

Podemos ver también una X sobre el STOP que se diferencia del texto por valor cromático,ya que es de color rojo, lo que genera contraste y le da una fuerza particular a esta palabra, reforzando su significación.

En un segundo plano puede leerse – en color blanco - “Filter Your Life” (FILTRA TU VIDA) haciendo referencia a limpiar el medio ambiente y los pulmones de quien aspira ese humo, reforzando la idea de que dejar de fumar es beneficioso para el medio ambiente y la salud humana.

La imagen es altamente pregnante. No tiene demasiados elementos por lo cual es rápidamente identificable y muy fácil de recordar. También podemos hablar de las leyes de la proximidad y de la experiencia, que dan al mensaje una lectura particular y permiten connotar un mensaje fácilmente reconocible, sobre todo en relación al sentido figurado..

La naturaleza del mensaje visual es la de una imagen altamente figurativa e icónica. Podemos decir que es una imagen realista ya que su nivel representativo es el de una fotografía; fiel a la realidad, por lo tanto tiene un poder referencial elevado.

La publicidad puede parecer simple a primera vista, pero es bastante compleja dado que contiene una carga semántica que trabaja a partir del reconocimiento de ciertos códigos y elementos.

Como dijimos anteriormente, la propaganda forma parte de una campaña en contra del cigarrillo. El receptor modelo es un público adulto, fumador, e informado de los acontecimientos más importantes de la actualidad.

El cartel publicitario está compuesto por un mensaje de naturaleza icónica, por uno de naturaleza lingüística y por otro icónico codificado o connotado, que utiliza el reconocimiento de elementos y hechos históricos de manera simbólica: invita a los receptores a dejar de fumar por medio de una asociación con los atentados a las Torres Gemelas; por lo tanto para que el mensaje sea comprendido correctamente debe haber un conocimiento previo de este suceso tan importante.

La posición de los cigarrillos, la forma en que se encuentran el humo y la ceniza, permite realizar una doble lectura de la imagen ya que el autor hace una comparación sutil pero efectiva entre el terrorismo y las muertes causadas por la adicción al tabaco.

Podemos reconocer varias funciones del lenguaje al leer y analizar el anuncio publicitario. La primera función que se muestra es la referencial, ya que se observan los cigarrillos encendidos. Al ser una propaganda también se utiliza la función apelativa, dado que busca una respuesta por parte del receptor: que este deje de fumar. También se hace uso de las funciones emotiva - mostrando la posibilidad de terminar con la vida por la adicción al tabaco - y connotativa - involucrando al receptor en el proceso de decodificación de la imagen a través de los mensajes que deben ser descifrados gracias a su capacidad de asociación y reconocimiento-.

En cuanto a las figuras retóricas podemos distinguir a simple vista las siguientes:

Por sustitución: La imagen es una metáfora de cómo el cigarrillo merma la salud y la vida hasta llevar al fumador a la misma muerte. Podría inclusive hablarse del tabaquismo como alegoría de un arma de destrucción mundial.

El calambur: Se puede ver mediante la asociación del anuncio a las torres gemelas incendiándose luego del atentado terrorista del 11 de septiembre.

Por adjunción: El autor de esta campaña hace un préstamo usando la imagen de las torres gemelas para establecer una comparación y reforzar el mensaje.

Segundo análisis

En esta publicidad el mensaje lingüístico está formado por el nombre de la marca “Nescafé” y por la frase “Despierta a La Vida.” donde se hacen necesarios dos códigos, la lengua (el español) y la escritura; aunque si estos faltaran, el sentido del mensaje no se anularía. Este mensaje cumple la función de anclaje, donde el lenguaje sirve como aclaración. Así, el receptor identifica fácilmente la marca y. en una especie de metonimia, la asocia con el tipo de producto al que se hace referencia. La frase sirve para anclar el significado de la imágen connotada.

La imagen muestra una serie de signos

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