Cultura: diferentes conceptos

Cultura: diferentes conceptos

Tyler (1871): es un todo complejo que incluye los conocimientos, las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres y todas las otras capacidades y hábitos adquiridos por el hombre como miembro de la sociedad.

Boas (1930): incluye todas las manifestaciones de los hábitos sociales en una comunidad, las reacciones del individuo en la medida en que se ven afectadas por las costumbres del grupo en que vive y los productos de las actividades humanas en la medida en que se ven determinadas por dichas costumbres.

Malinowski (1931): es la herencia social (…) Es una realidad instrumental que ha aparecido para satisfacer las necesidades del hombre que sobrepasan su adaptación al medio ambiente. La cultura es un todo integrado.

Linton (1940): cultura es la suma de conocimientos y modelos de comportamiento que tienen en común y que transmiten los miembros de una sociedad particular.

Radcliffe-Brown (1943): la cultura es una abstracción. Lo que observan son los seres humanos y las relaciones que establecen entre sí

Kluckhohn (1943): son los modelos de vida históricamente creados, explícitos e implícitos, nacionales, irraciones y no racionales que existen en cualquier tiempo determinado como guías potenciales del comportamiento de los hombres.

Herskovits (1948): la parte del ambiente hecha por el hombre (…) La porción aprendida de la conducta humana

Kroeber y Kluckhohn (1952): consiste en esquemas explícitos e implícitos del y para el comportamiento adquiridos y transmitidos con la mediación de símbolos.

El término subcultura no forma parte del diccionario de la Real Academia Española. La noción, sin embargo, es muy habitual en la sociología y la antropología. El concepto se utiliza para nombrar al grupo de personas que comparten comportamientos y creencias que son diferentes de los de la cultura dominante de su comunidad.

Las necesidades contexto cultural

Como las necesidades influyen en la motivación y sus efectos , las empresas están muy  interesadas en identificarlas y medirlas, sin embargo los consumidores suelen no ser conscientes de sus necesidades y es difícil para ellos explicarlas a los investigadores. Deducir el tipo de necesidad en un contexto intercultural es particularmente difícil. Por ejemplo algunas investigaciones indican que los consumidores usan pasta dental, sobre todo por sus  capacidades reductoras de caries (necesidad funcional). por el contrario, los consumidores ingleses, y algunos  francoparlantes de Canadá la usan  particularmente para refrescar  el  aliento ( una necesidad hedonista) . las mujeres francesas beben agua mineral para verse mejor ( necesidad simbolice). Mientras los consumidores alemanes la beben con fines de salud (necesidad funcional)

Cultura del alto  y bajo contexto entendimiento del mensaje

Por lo general, los consumidores de la cultura de bajo contexto, como las de Norteamérica  y el norte de Europa, separan las palabras y los significados de una  comunicación del contexto en el que aparece el mensaje. En estas culturas, los consumidores colocan más énfasis en lo que se dice que en los elementos  visuales que le rodean. Pero en las culturas de alto contexto, gran parte del significado del mensaje se implica de manera indirecta y se comunica de forma  no verbal en lugar de expresarse de forma explicita por medio de palabras. Las características del emisor del mensaje, como de clase social, valores y edad también desempeñan un rol  importante en la interpretación del mensaje.

Valores

Los valores son convicciones profundas de los seres humanos que determinan su manera de ser y orientan su conducta. Los valores involucran nuestros sentimientos y emociones. Valores, actitudes y conducta están relacionados. Son creencias o convicciones de que algo es preferible y digno de aprecio.

Por qué cambian los valores

Aun cuando el estudio de los valores es considerado relativamente reciente en filosofía, éstos han estado presentes desde los inicios de la humanidad. Desde tiempos muy antiguos para el hombre siempre han existido cosas valiosas como: el bien, la verdad, la belleza, la felicidad, la virtud. Sin embargo, el criterio con que valoramos ha cambiado a través de los tiempos. Se puede valorar desde un punto de vista estético, de acuerdo con esquemas sociales, costumbres, principios éticos o, en otros términos, por el costo, la utilidad, el bienestar, el placer, el prestigio.

Debido a estas transformaciones y peor aún la extinción que han estado sufriendo los valores, es la urgencia del porque comentarles sobre este tema. Es necesario recuperarlos para ser mejores personas, identificarlos y ponerlos en práctica tanto de manera individual, en el hogar con la familia, como en el trabajo y la sociedad; debemos sacarlos a flote para recuperar nuestro valor humano

Como afectan las influencias regionales el comportamiento del consumidor

Las diferencias regionales pueden afectar  los patrones de consumo, los patrones de migración, el gran número de consumidores que nacieron en México y se trasladan a california y Texas, pueden agregar influencias étnicas con cada región. Por ejemplo debido a la gran influencia mexicana, los consumidores en el sureste prefieren la comida condimentada y los platillos, como tortillas y salsa.

Debido a que existe un gran variación en los valores y estilos de vida entre consumidores de una región, los investigadores han buscado formas de describir a los consumidores con base a características más específicas, técnica llamada clustering o agrupamiento. El clustering se basa en el principio de que las aves de una bandada vuelan juntas. Esta noción sugiere que los consumidores del mismo vecindario tienden a comprar los mismos automóviles, casas, electrodomésticos y otros productos y servicios

Las influencias culturales afecta conductas como la paciencia. Por ejemplo en las culturas occidentales tienden hacer menos pacientes y valorar el consumo inmediato mas que los consumidores de culturas orientales

Como afectan las influencias étnicas el comportamiento del consumidor

Las influencias étnicas son otro factor que afecta el comportamiento del consumidor. los grupos étnicos están unidos por lazos culturales que pueden a su vez, se una fuerte influencia en el comportamiento de consumo. Por medio del proceso de aculturación, los miembros de una subcultura deben aprender a adaptarse a la cultura que le acoge. Las familias, amistades, e instituciones como los medios de, lugares de culto y escuela tienen una fuerte influencia sobre la aculturación y se combinan con las costumbres tradicionales, para formar una cultura de de consumo única. El racismo puede tener un efecto contrario, pues alentara a los consumidores racistas a evitar productos asociados a grupos étnicos determinados.

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