DISEÑO GRÁFICO ¿UN ORDEN NECESARIO?

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UNIVERDSIDAD AUTÓNOMA METROPOLITANA

Carpeta de  de la comunicación

División de ciencias y artes para el diseño

Diseño de la comunicación Gráfica

Daniela Alexandra Lozada Rosillo

Trimestre 17-O

Gpo. AD01G

4ºA.

DISEÑO GRÁFICO ¿UN ORDEN NECESARIO?

Por María del Valle Ledesma

En esta lectura, Ledesma comienza con una pequeña introducción al explicar la historia de cómo surgió el diseño. En el año 1945 fue donde nació o se reconoció el diseño como una actividad.

Dentro de esa época, surgió un contexto social que permitió que la economía y las actividades se modificaran:

• Primer lugar, en esa época es el comienzo de la posguerra, está la división del mundo en dos bloques antagónicos
• Segunda lugar, en 1947 Nobert Weiner descubre la cibernética, ya que se dio cuenta que existía problemas de comunicación, control y mecánica estadística.

Por lo que, el diseño gráfico habría llegado a la sociedad para resolver los problemas económicos, ya que, por un lado, se convierte en un factor económico incorporado a la producción, y por otro lado, adquiere una masividad que se encargará como control social.

Antes de que se diera a conocer la carrera de Diseño, previamente surgirían dos escuelas importantes para la creación de Diseño que son Bauhaus, creada en 1919 y la Ulm. Ambos con enfoques diferentes de enseñanza, en primer lugar, Bauhaus se estaría enfocando a las artes como un medio para resolver las problemáticas sociales; y segundo, la Ulm se enfocaría a satisfacer las necesidades funcionales en relación con los objetos.

Debido a este surgimiento es como empieza a cambiar el sistema económico en la época de la posguerra, se empieza a emplear el diseño en la producción de mercado, basándose en la producción en serie y en los medios tecnológicos; y por el otro lado, el paralelo del diseño como   generadora de cultura y crítica social. Michael Landmann hace un análisis de las demandas que el diseñador tiene que satisfacer en el futuro, él comenta los siguiente:

• El diseño tiene que estar orientado a la función en vez de hacia la producción;
• Productos para el presente y futuro, en vez de productos para usar y tirar;
• Diseño para pocos productos, para los más importante;
• Propaganda para la calidad de vida y la variedad, no para la comodidad y la rapidez;
• Nueva actitud frente a los productos de desecho y energía
• Publicidad como medio de información
• Reparaciones y modificaciones;
• Productos para diferentes fases de desarrollo tecnológico
• Producto con mayor consumo de tiempo y menor de material

Se puede observar que en esa época la introducción de la tecnología al arte, que surge a partir de una planificación de la producción de objetos artificiales, por lo que posteriormente lo denominarían Proceso Proyectual, al referirse al proceso general de toda producción de objetos artificiales. Sin embargo, también el diseño lo empiezan a ver como una buena alternativa para soluciones innovadoras, para ello lo denominarán como Acción Proyectual, tiende a ofrecer como resultado, acciones que optimicen o mejoren una situación anterior.

A partir de eso, el Diseño lleva tres aspectos, que son:

• Prefiguración, es la planificación de soluciones.
• Materialización Proyectual, concreción efectiva del proyecto.
• Habitabilidad social, los valores que operan en la comunidad, puestos en juego y modificados por el diseño.

En este punto Ledesma concluye que el Diseño Gráfico adquiere un perfil que satisface las demandas comunicacionales en relación con la producción y con la sociedad. Por lo que, el diseño también se integrará como medio de comunicación, de acuerdo con la lectura, el hombre se comunica de muchas maneras:

• Mediante el habla, la mirada, la escritura, el dibujo
• Personalmente o a través de medios como el teléfono, fax, diarios, periódico, TV, revistas etc.
• Interpersonal o masivamente.

Ledesma denomina al primer sector como el CANAL, que se utiliza para comunicarse; al segundo, como MEDIO, que es el intermediario de la comunicación; y el tercero, el CARÁCTER, se referirse a la condición de los miembros intervinientes, puede ser interpersonal o masivo.

Todo ello se empezó a partir de transformaciones históricas, en la cual hace muchos años parecería el primer medio que fue la escritura; la segunda fue la imprenta, que trajo consigo la difusión y la comunicación de las masas; y el tercero fue el telégrafo y la fotografía, dio un impactante desarrollo en la comunicación de las masas, haciéndolo más rápido y global.

Sin embargo, cada vez que se expande un mensaje se entretejen de manera compleja, ya que la manera de percibir un mensaje es muy diversa, y la manera en cómo es utilizado puede afectar o beneficiar el trayecto del mensaje, Ledesma tres características que se ve en la comunicación transformacional que son:

• La ampliación de la comunicación de volumen y carácter de la información, con la ruptura de lo público y lo privado
• La escasa duración de atención sobre un tema, ya que el volumen de lo comunicado es de tal magnitud que se puede desplazar la información relevante por otra.
• La autonomía, que se refiere a que el hombre es libre de escoger que leer y que creer.

Dentro del Diseño Gráfico hay ciertas particularidades comunicacionales, que son dos:

Diseño Gráfico como Regulador.

Se refiere a que el diseño organiza cierta información legible y visible, a su vez, regula ciertos comportamientos. Con ello hay diferentes modos de comunicar, que son:

• Hacer-Leer: se refiere a como están acomodados los elementos gráficos, tanto imágenes como texto, debe haber una organización para que los elementos sean entendibles.
• Hacer-Saber: Hacer saber se refiere a la información que transmite el Diseño Gráfico que parte de dos niveles; el primero, muestra las indicaciones generales para el comportamiento social; el segundo, muestra las indicaciones específicas sobre hechos o eventos. 
• Hacer-Hacer: Se refiere a que tan buena es la capacidad de persuasión, se ocupa de todas las opiniones sociales.  

Diseño Gráfico como Acto Intersubjetivo

Se refiere cuando el emisor adopta un lugar de saber, un lugar desde el cual se informa o se opina de algo.

DISCUSIÓN

PALABRAS CLAVE

• Diseño Gráfico
• Bauhaus
• Ulm
• Posguerra
• Producción
• Proceso Proyectual
• Acción Proyectual
• Canal
• Medio
• Carácter
• Comunicación
• Transmite

DIAGRÁMA:

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