Definiciones e importancia de la Comunicación y la Publicidad

1. Definiciones e importancia de la Comunicación y la Publicidad

La comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos.

La comunicación es un proceso que en términos generales incluye los siguientes pasos: Primero, un emisor desea transmitir, intercambiar o compartir un mensaje con un receptor. Segundo, el emisor codifica ese mensaje para que sea comprensible para el receptor. Tercero, envía ese mensaje codificado mediante un canal (él mismo, un correo electrónico, un aviso en prensa escrita, un programa de televisión, etc., Cuarto, el receptor recibe y decodifica ese mensaje. Quinto, el receptor responde a ese mensaje en función a su comprensión del mismo y da lugar a una retroalimentación.

Publicidad

La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

1. ¿En el análisis de las 4P en que variable del marketing está la Comunicación? Explique.

En la promoción esta la comunicación porque permite presentar el producto, ampliar información o aclarar dudas, este hace posible obtener una respuesta directa e inmediata del comprador y en el cual está presente la comunicación utilizada en la venta que permite que el mensaje transmitido sea personalizado y esté adaptado a cada cliente.

La promoción es la acción más útil para que nuestro producto se conozca, es fundamentalmente y es de forma básica la transmisión de información del vendedor al comprador con el objeto de estimular la demanda.

1. En los anuncios que constan en la diapositiva elabore un cuadro donde usted identifique y compare los elementos de la publicidad y de la comunicación

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