IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL ENTORNO GLOBALIZADO Y COMPETITIVO

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL ENTORNO GLOBALIZADO Y COMPETITIVO

De acuerdo a lo leído en los diferentes artículos y teniendo claro que la publicidad es una actividad empresarial de tipo comunicativo, y que como muchas otras herramientas de las organizaciones para su posicionamiento en el mercado se ve comprometida en el ambiente globalizado del cual formamos parte, por esto es muy importante saber que la publicidad tiene diferentes propósitos que sirven de ayuda a los gerentes de las organizaciones para la toma de decisiones como lo son la institucional que es la encargada de la imagen de la organización, esta el de la marca que es referente a la imagen del un determinado producto; De venta se refiere a la utilizada para dar a conocer un producto y mantenerlo en la mente de los posibles clientes para aumentar o mantener así su venta, todo esto es muy útil para utilizarlos hoy en día con la ayuda de las nuevas tecnologías y de los espacios que estas pueden llegar, como lo es el caso de la Internet que se usa para dar a conocer los diferentes productos y empresas que los ofrecen a cualquier lugar del mundo debido a su amplia circulación lo cual nos sirve para la apertura de nuevos mercados y de esta manera enfrentar a la competencia.

Otros beneficios de la publicidad se enmarcan en los objetivos de la misma, que son informar, persuadir y recordar a un determinado grupo objetivo, es ahí donde se ve reflejado la importancia de las mismas ante su competencia ya que tienen que utilizar dichos objetivos para que sus productos tengan un mejor posicionamiento ante su competencia es lo que se conoce con el nombre de valor agregado, el cual puede ir instaurado dentro de una muy buena campaña publicitaria. Debemos tener en cuenta que la publicidad es igual de importante que los medios de comunicación, ya que estas interactúan entre si lo cual les permite una mayor expansión en cuanto al territorio y una mayor recordación por parte de los posibles clientes de los productos que se estén ofreciendo en la organización, o a la población objetivo donde queremos abrir nuevos mercados.

CONCLUSIONES:

• Para saber la importancia que tiene la publicidad hoy en día para la apertura de nuevos mercado, es necesario conocer sus orígenes, su concepto y su interacción con lo nuevas tecnologías que le permiten una mayor expansión, la cual nos permite mantenernos en el mundo globalizado tener una competencia limpia, para mantener la marca institucional y de los productos que tienen las organizaciones en el mercado.

BIBLIOGRAFIA:

- Modulo de Publicidad – UNAD, Melba Villero Pallares, Julio

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