ESTABLEZCA UNA CULTURA BASADA EN LA MARCA

ESTABLEZCA UNA CULTURA BASADA EN LA MARCA

Preguntas de análisis

1. Con todos los problemas que enfrentan la compañías que se vuelven globales ¿porque tantas compañías deciden expandirse internacionalmente? Cuáles son las ventajas de expandirse más allá del mercado doméstico?

  R .Las compañías buscan expandirse ya que ve mejores oportunidades de mostrar su producto o su mercancía y así mostrar su calidez y excelencia de producto, buscando siempre llegar al cliente final buscando satisfacer todas sus necesidades y preferencias. Una marca motiva las ventas a las personas.

1. En términos del comportamiento del consumidor. Las culturas del mundo son cada vez más semejantes o más diferentes, fomente su respuesta?

R. Pienso que cada vez son más diferentes porque el comportamiento de los consumidores varía mucho  y todos tiene mundos de pensar muy diferente y cada uno percibe de forma individual y dependiendo sus gustos, tiene que ver mucho en edades o en sexo.

1. Que es un análisis transcultural del consumidor? Como puede una compañía multinacional utilizar la investigación transcultural para diseñar cada factor en su mezcla de marketing

R. un análisis transcultural del consumidor es un fenómeno que ocurre cuando un grupo social recibo o adopta culturas que vienen de otros grupos, la comunidad termina sustituyendo en mayor o menor medidas sus culturas.

En la actualidad casi todas las corporaciones importantes comercializan activamente sus productos  a otros países.  Lo hacen dependiendo el sector a los anuncios adecuados a cada país.

Unas de las compañías que han lanzado campañas publicitarias globales:

Utiliza campañas realmente globales para general las aspiraciones que le genere preferencia.
[pic 1]

Cuando la idea creativa está anclada aun modelo operacional, un personaje o una personalidad famosa.[pic 2]

1. Cuáles son las ventajas y desventajas de las estrategias promocionales globales?

R.  VENTAJAS  DE LA ESTRATEGIA GLOBAL

Con una estrategia global se pueden lograr una o más de cuatro categorías de beneficios, a saber:

- Reducción de costos

- Calidad mejorada de productos y programas

- Más preferencia de los clientes

- Mayor eficacia competitiva

DESVENTAJAS DE LA ESTRATEGIA GLOBAL.

La globalización puede causar gastos administrativos cuantiosos por el aumento de coordinación y por la necesidad de informar e incluso por el aumento de personal, además de que puede reducir la eficiencia o eficacia de la administración en cada país si la excesiva centralización perjudica la motivación local y hace bajar la moral.

La estandarización de productos puede dar por resultado un producto que no deje clientes plenamente satisfechos en ninguna parte. Integrar medidas competitivas puede significar sacrificio de ingresos, de utilidades o de posición competitiva en algunos países.

1. EL CHAMPU head shoulder debe venderse en todo el mundo con la misma fórmula, en el mismo envase con el mismo mensaje publicitario?

R. si porque pienso que es una marca que día a día se ha ido posesionando mas al mercado y por su logo las personas ya lo conocen y conoce sus beneficios, si se posesionan bien  la marca puede ser el primer impulsor de generar ingresos y ganancias  de la compañía.

1. Si usted quisiera poner nombre a un nuevo producto que fuera aceptado por los consumidores de todo el mundo?  Que factor cultural consideraría?

R.   pienso que me iría por el factor cultural referente  a las preferencias de la nacionalidad de las personas ya que encontramos los valores básicos, las percepciones, preferencias y conductas que la persona aprende de la familia  respecto a su religión.

. Que factores podrían inhibir el intento de Apple de posicionar una nueva computadora portátil como una marca mundial?

R. uno de los factores de Apple es que la marca ya está posicionada y tiene mucho valor ya es reconocida y en cualquier parte del mundo que lo escuchen ya conoce el producto y sabe que es confiable y viable de comprar, y la gente al saber que es una nueva computadora motiva a las personas estar innovando y querer tenerlo.

1.  Una campaña estadounidense está lanzando una línea de sopas enlatadas en Polonia.

1. Como debe la compañía utilizar la investigación transcultural

R.   tiene como objetivo responder a una serie de problemas a los que el investigador se enfrenta cuando pretende comparar grupos culturales. El proceso de operacionalita el constructo cultura en sus indicadores,  la primera se refiere a la elección de las variables contextuales que permitan interpretar de forma adecuada las diferencias culturales; la segunda tiene que ver con el diseño del estudio en función del cual se realizará la medición de las variables contextuales y, finalmente, la tercera etapa hace referencia a la estrategia de análisis estadístico requerida para evaluar en qué medida las variables contextuales explican las diferencias transculturales.

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