ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF

ELEMENTOS QUE COMPONEN UN BRIEF

Parte I – EMPRESA

Análisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual):

Se debe iniciar con la recopilación de información, esto nos ayudará a establecer un punto de partida y así mismo definir metas que se tendrán que cumplir durante el proyecto.

Análisis del servicio:

Identificar el objetivo que se tiene como empresa actualmente, saber hacia dónde se dirige así como el ciclo de vida del mismo.

Análisis del consumido:

Consiste en hacer un análisis a profundidad del mercado objetivo que actualmente posee la empresa. Perfil demográfico, psicográfico, posicionamiento actual, etc.

Parte II – MERCADO

Análisis del mercado:

Es importante saber qué tipo de competencia directa e indirecta, cuales son las tendencias en el mercado y así hacer un correcto análisis FODA.

Parte III: MARKETING

Objetivos de Marketing:

¿Qué queremos lograr con nuestra campaña o comunicación?

Por ejemplo:

• Incremento de ventas
• Introducir un nuevo producto al mercado o incrementar la notoriedad de la marca
• Alcanzar un nuevo segmento de mercado

Estrategia de Marketing:

Con base en las fortalezas que tenemos sobre los competidores decidimos ¿Cómo lograremos los objetivos trazados?

Plan de Marketing:

Se desarrolla las 4P’s de mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción).

PARTE IV: CREATIVO

Objetivos comunicacionales

¿Qué es lo que esperamos que haga la comunicación? ¿Cómo vamos a sacar provecho de la oportunidad o el problema que se está presentando? ¿Cuál es el papel que juega la comunicación y como vamos a medir su efectividad?

Estrategia de comunicación

¿Cómo vamos a decirlo? ¿De qué forma nos escucharemos? ¿Cómo se verá, sentirá y sonara? ¿Qué tantas ventajas podemos explotar de la marca?

Estrategia creativa

¿Qué es lo que veremos? ¿Cómo fue que se llegó al concepto?

Tipo de campaña

Se definirá si la campaña será de tipo promocional, de servicio, social, de relanzamiento.

Enfoque

Irónico, sátira, humorístico, juvenil, etc.

Respuesta esperada

¿Cómo esperamos que el público objetivo reaccione a nuestra campaña? ¿Qué esperamos que haga en respuesta a nuestra campaña? Que se informe más, que consuma más nuestro producto, concientización de algún tema en específico, etc.

Promesa Básica

¿Qué es lo único que nos hace diferente a nuestra competencia? ¿Por qué esto es verdadero?

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